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将跨界进行到底 　　小到WiFi、路由器，大到手机、电视，互联网企业扎堆硬件领域无疑成为IT领域近年来的一大看点，百度、360、盛大、阿里巴巴等互联网企业大佬纷纷涉足硬件领域，当互联网思维和硬件思维融为一体时，曾经貌似两条平行线的两个领域交叉在了一起，用智能为我们诠释了软硬件结合的意义。这样软硬领域的跨界将会成为未来IT设备发展的主要趋势吗？互联网企业为何热衷进军硬件领域呢？这样的跨界产品会取得成功吗？下面，笔者将为大家深入分析互联网企业扎堆硬件领域这一现象。 　　上一个火一个的互联网硬件 　　当IT硬件厂商和经销商不住抱怨市场不景气的时候，360却将一个小小的WiFi无线网卡卖出了数百万的量，互联网企业进军硬件领域，通过软硬件结合的方式掀起了硬件领域的革新。360随身WiFi、小度WiFi、乐视盒子、小米盒子、天猫魔盒、华为秘盒、360智能路由器、极路由……互联网硬件设备在2013年已经呈现出了井喷的态势，不单是新品不断涌现，更创造了一个又一个销售传奇。 　　在众多互联网企业面前，IT硬件领域的不景气仿佛从未存在过，新品的不断成功让越来越多的互联网企业推出或计划推出硬件产品。从早期盛大文学的Bambook、百度携手戴尔的Streak Pro D43，到如今的Baidu Inside计划，互联网企业对硬件产品的热情越发高涨，这背后到底有怎样的故事呢？ 　　不仅仅是抢占入口 　　互联网公司进军硬件行业是为了给自己的互联网服务找更多的入口，这是不少人对于互联网企业进军硬件领域目的的看法。的确，随着移动互联时代的来临，平板电脑、智能手机、电视盒子等设备对用户进行了分流，用户不再仅依靠PC完成互联网的接入，更倾向直接启动软件App满足自己的应用需求，天猫魔盒、华为秘盒、乐视盒子等一大批盒子将资源平台与硬件设备直接绑定，用户启动硬件设备的同时，也在第一时间启动了相应的互联网平台，成为抢占互联网入口典型的代表。 　　无论是抢占入口还是用户，互联网企业涉足硬件领域的根本是利用硬件设备的粘性，从而获得用户长久的忠诚度，而这背后，是对用户数据的获取。通过分析用户行为，了解用户需求、建立用户资料系统等等，从而完成客户群定位或细分、商业分析及盈利模式调整等应用，最终实现大数据价值。 　　当然，通过销售硬件盈利也可以成为互联网企业进军硬件领域的缘由，毕竟就利润率而言，一个不足20元的360随身WiFi成本不足售价的一半，当销售量巨大时，同样能为企业带来不错的利润。不过相对获得用户数据、抢占互联网入口等得到的利益而言，硬件销售的利润对百度、阿里巴巴这样的巨无霸互联网企业而言显得有些微不足道了，淘宝天猫币换天猫魔盒的行为，更引发市场对于互联网硬件最终将免费化的猜想。 　　推动硬件免费时代 　　据称，索尼每售出一台PS4游戏机，都要亏损60美元，但索尼却希望先通过此举打开市场。据悉，亚马逊即将发布一款免费的智能手机，但要求用户必须使用年费79美元的Amazon Prime服务。而乐视、爱奇艺、小米、阿里巴巴都发布了智能电视产品，但价格均低于行业平均水平。它们希望削减硬件成本，在价格上产生竞争力，继而通过卖内容盈利……随着互联网企业大举进军硬件领域，硬件设备未来真可能免费吗？ 　　早在几年前，微软就已经开始尝试类似的模式。2005年，微软推出了Xbox 360。调查发现，Xbox 360豪华版的材料成本为525美元，远高于399美元的零售价。在硬件赔钱的情况下，微软对会员、下载等增值服务采取了付费模式。如今，越来越多的互联网公司也逐渐开始进入传统硬件领域，并沿用了“硬件赔钱，软件赚钱”的策略。一个由互联网公司推动的硬件廉价甚至免费的时代，似乎离我们越来越近。 　　从消费者的角度出发，硬件免费也是较为合理的，毕竟消费者成为互联网硬件用户以后，往往会在使用过程中被动接受品牌厂商推送的广告，并在知情或不知情的情况下被互联网企业采集数据，用户成为互联网硬件企业新的平台。无形中为企业创造价值的同时，为何还要花钱购买硬件呢？通俗来说，互联网企业将类似“广告牌”的硬件放入了用户生活中，用户为何还要付钱？ 　　为硬件注入互联网思维 　　人们常说，互联网企业和硬件企业对于市场的“玩法”不一样，其根本原因是企业的思维不同。传统硬件思维更关注产品，相信一款优秀的产品自然能够获得市场和消费者的认可，其通过销售硬件赚钱的盈利模式较为狭窄，更喜欢通过大客户赢得销量。而互联网企业往往更关注用户，关注这个产品可以带来多少用户，考虑从用户身上获取多少利润，这样的核心着眼点让互联网硬件表面上看似不挣钱，但其实通过产品黏住了用户，并通过拓展性和长尾实现盈利。 　　在传统硬件领域，我们更多看到产品硬件的不断升级，以平板电脑市场为例，短短2年时间，便完成单核、双核、四