影视广告策划与和制作 幻灯片资料.pptVIP

四、蒙太奇技术进行画面组接的规律 １、动接动，静接静 ２、符合逻辑思维和视觉习惯 ３、景别的变化要循序渐进 ４、合理运用轴线规律 ５、镜头组接要兼顾影调、色彩效果的一致性 ６、把握镜头组接节奏 五、蒙太奇技术进行画面组接的技法 １、切换 ２、叠化 ３、变淡 ４、划像 ５、闪白 ６、分屏 第三章 影视广告创意 3.1 创意的概念与特点 3.2 影视广告创意的基础与原则 3.3 影视广告创意的来源与过程 3.4 影视广告创意的思维方式 3.1 创意的概念与特点 一、何谓创意 创意，在英文中叫Creation。广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。广告创意是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中称为创意。 二、影视广告创意的特点 1.影视广告创意的科学性 2.影视广告创意的艺术性 3.2 影视广告创意的基础与原则 一、影视广告创意的基础 影视广告创意的基础，从纵向看是创作者对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知。从横向看还涉及社会经济发展、消费水平的程度即消费潮流的导向等。此外还涉及企业的价值取向。 二、影视广告创意的原则 1.立足真实 影视广告创意的本质是真实。 2.感染力强 3.有的放矢 4.单一诉求 5.系