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探析山东旅游纪念品的设计与价值提升 　　管理学中有个木桶原理：一个木桶由许多块木板组成，但是由这些木板的长度各不相同，所以在桶的最大容量不取决于木材的长度，取决于最短的那块木板。山东旅游业中同样也存在着这天木桶原理。在山东旅游中，“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，旅游购物就是短板。我认为富有创意的设计是让旅游纪念品走出平淡经营的有效手段。它不仅美化着旅游纪念品的外观形状，同时也给它一个鲜明的地域特色和丰富的文化内涵。只有采用新的技术创新，设计才能遵循现代旅游纪念品的新趋势。旅游纪念品不断带来新的创意，才能有效促进旅游市场的发展。 　　山东旅游纪念品市场现状 　　旅游纪念品，顾名思义就是游客在旅游过程中购买的便携，充满了地方特色，并让人们记住的纪念品。旅游纪念品不同于一般的旅游商品，它是旅游风景区独特文化的载体，具有文化含量高、工艺性强、有纪念意义、可收藏性、地方性、实用性等特点。（图1-1） 　　1.品种单一、缺乏特色创新 　　目前山东卖旅游纪念品的旅游景点几乎是一样的，连续多年作为纪念，许多在其他城市的旅游区也可以购买，对游客的吸引力逐渐减少这就限制了旅游纪念品销售增长。（图1-2） 　　2.做工不精细、质量差 　　另外，作为纪念品除了其本身应蕴涵着关于这个城市或景区一定的人文意义之外，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值。因此纪念品的设计应有山东当地的地方特色，以及品质也一定要有保证。在山东纪念品市场，除了昂贵的高端纪念品做工精细，劣质的纪念品最多。 　　3.不注重人性化、缺乏实用性 　　不在意人性化的设计、 旅游纪念品的体积庞大，非常不便于携带，也是目前在山东省旅游纪念品常见的问题。通过对旅游消费者的研究发现，在参观过程中，由于频繁的体力活动，旅游纪念品设计中应该考虑轻便和便于携带的特点。买来可以立刻使用和佩戴的纪念品更加受到消费者的青睐。 　　关于山东旅游纪念品的设计策略 　　畅销的旅游纪念品，大多都要依赖于设计上的创新。山东旅游纪念品只有通过不断的更新设计，适应市场，以促进旅游市场的不断发展，以此来赢得消费者。树立市场营销观念，就是建立一个顾客需要的欲望为导向的经营管理理念，其生产经营活动的企业作为一个过程来不断满足客户的需求，而不仅仅是制造或销售某种产品或服务的过程。[1] 　　1.以鲜明的个性和文化设计突出山东地方特色的旅游纪念品的特点 　　山东旅游纪念品销售条件不好，很大程度上是因为相似的旅游纪念品设计太多，和单一的物种。雕刻人物和水晶玻璃球和其他手工艺品作为纪念品出售，缺乏明显的地理特征。不同设计的旅游纪念品，不仅可以反映出山东文化和旅游纪念品的特点，更能从循规蹈矩的旅游纪念品中脱颖而出。在旅游纪念品的制作当中加入具有当地特色的手工艺就是一个很好的选择。例如，著名的景德镇制瓷工艺，不仅是具有地方特色瓷器旅游纪念品开发，而且还在该地区蔓延其”中国瓷都”的形象。 旅游胜地标志性景观或建筑旅游纪念品的微缩模型能够反映旅游度假区的特点。（图1-3）如上海东方明珠电视塔这个具有地方特色的水晶玻璃模型就体现着上海大都市形象。 　　现代人的审美提高了，只有将旅游纪念品的文化价值提高了，才能满足游客日益增长的要求。山东纪念品应肩负传播的风景名胜和文化使命。旅游景区应该对独特的山东文化特色文化开发和利用，可以让山东的旅游纪念品富有其他内涵。 　　2.打造高质量的山东旅游纪念品品牌 　　除了独特，促进销售旅游纪念品的质量也是很重要的。纪念品的优秀品质是建立在熟练的生产的基础上的。 　　（1）提高山东旅游纪念品的制造品质 　　目前山东旅游市场上销售的旅游纪念品很多是制作粗糙的，这就降低了它们的欣赏价值和收藏价值。在消费者心中，工艺粗糙的细节就会使消费者厌烦，工艺品的艺术价值和收藏价值就降低了，消费者是不会买这一些纪念品的。旅游纪念品是可以避免生产过程中存在的问题的，通过技术上的改进，提高欣赏价值和收藏价值势必会增加它们的商业价值，使消费者更愿意购买。 　　（2）根据市场需求升级换代产品 　　时尚变化的现代社会，大量的人力和资源，如果不及时设计升级一个受欢迎的旅游纪念品，旅游消费者的新鲜感很快就会被降低，最大的利润也会自然消失。启动升级产品，开发新产品，消耗比较少的资源，市场风险较小，但是同样也可以延长旅游纪念品市场的寿命，建立稳定和长期的消费群体。完美的产品更换系统还对增加旅游纪念品品牌附加价值有帮助。 　　（3）要开发旅游纪念品在山东市场中的价格级别 　　目前，旅游纪念品市场缺乏有效的价格体系管理。一方面由于消费者的年龄段不同，消费能力以及对旅游纪念品的预算都各不相同，而现在山东市场的旅游纪念品在价格上大多都没有规范的管理，价格也没有级别的区分；另一方面，一个较好的设计和生产质量上