2010年龙湖青岛白沙河项目策略与思路.ppt

2、平面广告发布 短时间爆破—— 聚焦关注：短期将龙湖品牌形成话题效应。 彰显气魄：彰显龙湖的品牌实力！ 立体化覆盖—— 以大众打击小众：龙湖品牌受到社会景仰，对客户的吸引力越强，形象价值塑造 可能空间越大。 搞好青岛媒介关系：前期在品牌宣传上可进行全媒体覆盖，即扩大告知量也搞好 媒介关系。 发布原则： 平面广告形式： 新闻稿/软宣 新闻稿 1、以官方声音说话 2、强化龙湖进入青岛意义，发展商与社会共赢 3、以官方声音定义流亭板块的价值 新闻标题示意： 《龙湖入海 青岛再迎中国地产领先发展商》 《龙湖改变青岛别墅市场格局 别墅市场进入新纪元》 《环胶州湾高速成就流亭第一居所别墅板块》 软宣 1、龙湖地产品牌的宣传 2、流亭板块价值打造 标题示意： 《龙湖善待你一生》 《龙湖 16年别墅专家》 《龙湖提升流亭板块价值》 《龙湖联袂卓越 青岛CVD呼之欲出》 硬广 龙湖品牌形象报广 媒体：《半岛都市报》 平面媒体的立体化覆盖—— 青岛地缘媒体：青岛媒体的发布，最大化地缘传播。 报纸：《半岛都市报》、《青岛财经时报》、《青岛早报》、 《青岛晚报》、《青岛日报》 DM杂志：《共享》《搜城》《楼市》