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第四章 广告法律责任 本章为重点章 第一节 广告法律责任制度概述 本节为重点章重点节 一、广告法律责任的概念、特点和种类 1、广告法律责任的概念 2、广告法律责任的特点 3、广告法律责任的种类 1、广告法律责任的概念 广告法律责任是指行为人由于广告违法行为、违约行为或者由于法律规定而应承受的某种不利的法律后果。 2、广告法律责任的特点 承担广告法律责任的最终依据是法律 广告法律责任的履行由国家强制力保证 3、广告法律责任的种类 民事责任 行政责任 刑事责任 ★ 后两项属于法律制裁 二、广告法律责任的构成要件 1、要有广告违法行为或违约行为 2、要有因广告违法行为或违约行为造成的损害事实 3、广告违法行为或违约行为与损害事实之间存在法律上的因果关系 4、广告违法违约行为者主观上有过错 ★ 构成广告法律责任，以上四个条件缺一不可 三、共同广告违法行为和数种广告违法行为 1、共同广告违法行为的概念 2、共同广告违法行为的种类 3、共同广告违法行为者的种类及主次责任的划分 4、数种广告违法行为的处罚 1、共同广告违法行为的概念 共同广告违法行为是指两个或两个以上的广告主、广告经营者、广告发布者共同实施的广告违法行为。 2、共同广告违法行为的种类 事先无通谋的共同广告违法行为 事先有通谋的共同广告违法行为 3、共同广告违法行为者的种类及主次责任的划分 共同广告违法行为者的种类 主要广告违法者 次要广告违法者 共同广告违法行为主次责任的划分 ★ 必须重点掌握的内容：广告违法行为主次责任的划分 至诚广告公司在向当地工商行政管理机关提出经营广告业务申请并获得名称注册的同时，在某报刊为胜利卷烟厂发布卷烟广告一则，收取广告费代理费15000元，其中5000元用于支付某报刊广告发布费。 请回答： 1.有几种违法行为？ 2.有几个责任者，主次责任如何划分？ 3.如何判定违法行为责任者的非法所得？ 练习一 人间指南杂志社在向当地工商行政管理机关提出经营广告业务申请的同时，为红星卷烟厂发布卷烟广告一则，收取广告费5000元。 请回答： 1.有几种违法行为？ 2.有几个责任者，主次责任如何划分？ 3.如何判定违法行为责任者的非法所得？ 练习二 某杂志社在向当地工商行政管理机关提出经营广告业务申请的同时，为东方卷烟厂发布卷烟广告一则，并与大海誊印社合作，共同为长锋制药厂发布麻醉药品广告一则，收取广告费115000元。花费印制费5000元，缴税950元。 请回答： 1.有几种违法行为？ 2.有几个责任者，主次责任如何划分？ 3.如何判定违法行为责任者的非法所得？ 4、数种广告违法行为的处罚 对不同种类广告违法行为的处罚，实行分别处罚、合并执行的原则。 四、处罚广告违法行为应注意的几种情形 1、法规竞合（法条竞合） 2、持续违法行为 3、牵连违法行为 1、法规竞合（法条竞合） 上位法优于下位法 新法优于旧法 特别法优于一般法（特别条款优于一般条款） 重法优于轻法 2、持续违法行为 3、牵连违法行为 本节内容结束 谢谢大家 第二节 广告违法行为的民事责任和刑事责任 本节为重点章次重点节 一、广告违法行为民事责任的概念 广告违法行为民事责任，是指广告主、广告经营者、广告发布者因进行广告违法活动，欺骗或误导消费者，使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害；或者有其他侵权行为时，应承担的民事法律责任。 二、《广告法》中关于广告违法行为民事责任的规定 1、关于虚假广告 2、关于其他广告侵权行为 1、关于虚假广告（《广告法》第三十八条） （1）违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。 （2）广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。 2、关于其他广告侵权行为（《广告法》第四十七条） 广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任： (1)在广告中损害未成年人或者残疾人身心健康的； (2)假冒他人专利的； (3)贬低其他生产经营者的商品或者服务的； (4)广告中未经同意使用他人名义、形象的； (5)其他侵犯他人合法民事权益的。 三、广告违法行为承担民事责任的方式 1、停止侵害 2、排除妨碍 3、消除危险 4、返还财产 5、恢复原状 6、修理、重作、更换 7、赔偿损失 8、支付违约金； 9、消除影响、恢复名誉 10、赔礼道歉 ▲ 以上承担民事