市场营销课程设计论文.doc

1 绪论 1.1课题的背景和意义 课题的背景 攀枝花有丰富的钒钛磁铁矿资源，经过四十多年的开发努力，已经形成规模化的铁、钒和钛产品生产能力，特别是攀枝花钛资源优势和钛产业技术创新给钛产业发展提供了良好机遇，确立了攀枝花作为重要钛产业基地的地位和作用。随着氯化钛白技术、硫酸法钛白技术、钛复合材料和钛合金生产技术的日益完善，面对国内外巨大的钛白市场需求和钛合金应用领域的拓展，利用攀枝花丰富的钛资源，生产优质钛白制品、钛合金及系列钛产品，创建钒钛之都已经成为攀枝花经济社会发展的必然选择。 近年来中国钛白行业发展迅猛，但是在国际市场上依然缺乏竞争力，其主要原因在于中国钛白生产企业多、规模小，产品结构不合理、质量不高，低档钛白能力过剩，高档钛白缺口大，呈现“低端过剩、混乱，高端空缺、失守”的局面。中国钛白产业2007年维持正常生产的钛白企业67家，分属于62个生产商，装置生产能力115万t/a,实际生产能力86万t，其中非颜料钛白5万t/a，生产能力和总生产量创历史新记录。攀枝花市JX矿业有限公司成立位于四川西部素有“聚宝盆”之美称的攀西地区攀枝花市米易县,水、电、煤矿产等资源十分丰富,尤其明显的钒钛资源凸显出独特的资源综合优势,十分有利于钛精矿的生产，能够生产各种品位的钛精矿，以满足各种消费者的需求，这是本课题的选题背景。 1.1.2课题的意义 我国钛白粉行业技术整体较为落后，目前国内仅仅攀钢集团旗下的攀锦钛业拥有一条1.5万吨/年氯化法钛白粉生产能力，其他企业均为硫酸法工艺。而国际上新建的钛白粉生产线基本都是氯化法，而且单线产能都在5-6万吨/年左右。另外，在产品结构方面，性能较为优异的金红石型钛白粉的比例仍然偏低，绝大部分是锐钛型。硫酸法钛白粉工艺一方面在产品性能上逊色于氯化法，另一方面，硫酸法的物耗大、排放物多、污染较重。硫酸法钛白工艺物耗很大，特别是对水的需求很大(一般硫酸法钛白厂都建在水资源较为充足的区域)，不仅提高了生产成本，而且加大了环保压力。另外，采用钛精矿生产钛白粉的生产工艺三废多，排放量非常大，其中，酸性废水、废硫酸和硫酸亚铁的数量大，环境危害很大。 钛精矿是整个钛业最关键的原料，其中钛白粉行业对钛精矿的需求最大，一般生产1吨硫酸法钛白粉需要50%钛精矿2.6吨左右，生产1吨氯化法钛白粉需要50%钛精矿3.22吨左右。 我国虽然是钛矿储量大国，但不是钛矿生产强国。目前国内钛矿年均产量仅92万吨，但2006年85万吨钛白粉需要消耗220万吨左右的钛精矿，导致2006年从国外进口的钛精矿及钛渣总量突破了120万吨。 钛矿的稀缺一方面造成了产品价格的大幅上涨，2006年下半年钛精矿价格上涨幅度接近100%，大幅增加了钛白粉的生产成本；另一方面，部分企业由于难以获得钛精矿而不得不停产。 随着国民经济的快速发展和人们生活水平的提高，中国钛白需求将会进一步增加，特别是高档金红石型钛白的需求增速更快。按年平均10％的保守增长速度，预计到2010年，国内钛白产能将达到150万吨以上，供需基本平衡。但随着国家环保要求的日益严厉和规范，国内不少钛白企业必将面临淘汰、重组的境地，由此必将导致国内钛白供不应求。可见，中国钛白市场是稳定和具有潜力的。 1.2 论文的内容和框架 1.2.1 论文的目标 本文从项目可行性研究的基本理论入手，综合运用项目可行性的相关知识，结合钛精矿生产项目建设的具体实际，从项目情况、市场分析、技术分析、财务评估、风险识别等五个方面，对钛精矿项目进行全面评估，得出科学合理的结论，应用于指导实践，并为同行业其它项目的论证评估一定的参考。 1.2.2研究方法 本文采用了以下两种研究方法： 1）理论分析的方法 运用项目可行性研究的理论，对钛精矿生产项目进行全面的可行性分析，就其项目的情况提供理论依据，理论分析与实证分析相结合。 2）数据分析的方法 通过对钛精矿生产项目的工程数据及财务数据进行分析，探讨项目实施的可行性，定性分析与定量分析相结合。 1.2.3研究内容 本文的思路是，首先从项目运行环境分析入手，．通过具体分析该项目的资源条件、市场需求、竞争环境、环保等方面，结合大量的统计数据，分析该项目的前景。接着，从建设规模、技术水平、生产方案、设备方案、工程方案等方面， 全面分析该项目的技术可行性。然后综合运用各种财务分析指标，以定量分析的方法研究该项目的投资收益。再就项目的不确定性进行分析，以推断项目的风险程度。最后对项目的风险与风险控制方案方面进行论证评估，最终得出结论。论文的框架如下图所示： 可行性研究方法现状分析 可行性研究方法 现状分析 风险分析市场分析经济分析技术分析 风险分析 市场分析 经济分析 技术分析 结论 结论 论文的主要研究内容如下： 绪论主要介绍课题研究的背景、意义、目标、方法、内容，简要介