衡阳紫园荣域一期营销推广策略.ppt

营销主题： “新东方文化人居” 主题解构： 新东方主义 一切皆“荣域” 私——私属、私密、私享 曲境、庭院 第一乐章/概念营销2007/9-2007/12 展开“圈人运动”，制造“新东方曲境”话题 第二乐章/导引营销2008/1-2008/4 解码曲境，曲境生活态大协奏 1、高峰论坛 东方居住文明于湖湘人居 中国居住文明与湖湘人居 时间：2007年11月14日 地点：衡阳最高级的酒店会议厅 邀请对象：市政府相关部门领导、企业家等 演讲嘉宾：中国著名建筑专家、学者 目的： 引导居住观，确立文化盘的领导地位。 通过政府领导和当地知名学者的参与，给当地媒体提供素材，同时也宣传了开发商和项目的形象。 2、成立特定团体 紫缘会 目的： 圈定目标消费者群体，在衡阳上层社会形成影响力。 通过主题活动，对上层社会消费的居住观念进行引导。 提升项目和发展商的形象。 通过会员招募，让会员成为我们的意向客户,并享有按入会顺序优先购房权利. 组织活动形式： 周末和特定节假日举办PARTY、组团旅行等活动。 内部认购期 1、报广 2、软文 3、影视广告 4、售楼部物料 5、市区派发物料 广 告 报广 主题：八大样板新庭院生活，恭迎您来品鉴！ 软文 主题：新庭院生活：原来回家都是花园中！