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我国网络文学产业化发展模式论析李昕揆 　　[摘 要] 我国网络文学诞生之初，在网络侵权纠纷和线下出版热销的双重刺激下，文学网站即开启了网络文学产业化模式的最初探索。具体说来，在我国近二十年间的网络文学产业化进程中，形成了三种主要的产业化发展模式：“线下出版模式”、“在线付费阅读模式”和“多平台改编模式”。以此为基础，开拓更多的市场领域和产业化模式，在适应移动互联网发展趋向的同时，满足不同阶层、民族、性别、年龄、职业之受众的多样化需求，成为我国网络文学产业化发展的必然趋势。 　　[关键词] 网络文学 产业化模式 线下出版 在线付费阅读 多平台改编 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 04-0016-06 　　我国网络文学是随着20世纪90年代中期互联网正式接入中国（1994年）以及“网吧”在大陆的兴起（1995年）而出现的。短短二十年间，网络文学不仅成为我国互联网产业中产值增长最快的细分产业之一，而且迅速晋升为大众日常生活中重要的休闲娱乐方式。我们将1999年作为我国网络文学市场化、产业化探索的起始之年。这一年，我国网络文学界发生了两件大事：一是王蒙、张洁、毕淑敏、张抗抗、刘震云、张承志六位作家以世纪互联通讯技术有限公司在其网站发表的内容侵犯著作权为由，向北京市海淀区人民法院提起诉讼，最终以世纪互通网站败诉告终；二是由台湾作者痞子蔡（蔡智恒）创作的热门网络作品《第一次的亲密接触》在北京知识出版社出版并热销。在网络公司侵权纠纷案败诉和网络作品线下出版热销的双重刺激下，文学网站开始了对网络文学市场化和产业化模式探索。我国网络文学的发展过程，是市场与资本混合交织下商业化领域不断拓展、市场化水平不断提升、产业化模式不断推进的过程。发展至今，我国网络文学已初具全平台、多媒体、全版权的产业化运营态势。 　　1 “线下出版”模式的初创（始于1999年） 　　“线下出版”是我国网络文学早期进行市场化探索的主要模式，即通过与实体出版社合作，将网络文学作品以实体书的形式出版。这种模式以1999年《第一次的亲密接触》的出版为起始标志。《第一次的亲密接触》的出版，不仅促成了网络文学与出版社的首次合作，使得“线下出版”成为早期网络文学市场化的主要方式；出版以后引发的上网热潮和盈利神话，反过来又极大地刺激并巩固了这种产业化模式的推进。我国网络文学兴起之初出现的几个大型原创文学网站――“榕树下”“龙的天空”“天下书盟”“幻剑书盟”等，当时均将“线下出版”作为产业化的最主要途径。“榕树下”于2000年开始与出版社合作，短短数年就出版《告别薇安》（安妮宝贝，2000）、《沙僧日记》（林长治，2002）、《成都，今夜请将我遗忘》（慕容雪村，2003）、《洛神红茶》（蔡智恒，2003）、《若星汉天空》（今何在，2004）等多部畅销网络文学作品，并于2004年实现了全面盈利。作为当时内地规模最大、访问量最多的原创文学网站，“龙的天空”自2002年起先后与天津古籍出版社、天津人民出版社、广西人民出版社等合作，连续推出短篇小说合集《龙的天空幻想文丛》、长篇奇幻小说套系《奇幻之旅》、长篇玄幻小说套系《腾龙奇幻书系》等。尝到“线下出版”产业模式甜头的“龙的天空”网站，在访问量暴增、服务器资源不足的情况下，选择了放弃网站发展而全力开拓实体书出版市场的经营路线。尽管这一策略在事后看来很不明智，但却足以表明当时“线下出版”赚取的巨额利润对于文学网站的诱惑程度。创办于2003年3月的“天下书盟”，先后策划出版网络作品上千部，《龙人作品集》《无极作品集》《中国人的炼金术》《打好工才能创好业》《温州商道》及《天下奇幻书系》等图书更是走出国内市场，在韩国、泰国、越南等地发行并热销。当时另一大型原创文学网站――“幻剑书盟”，也于2003年6月开始了市场化的探索与转型，并先后与鲜鲜文化（台湾）、信昌（台湾）、说频（台湾）、春风文艺、朝华等多家出版机构建立了合作关系。仅2005年，“幻剑书盟”就合作出版了《诛仙》《和空姐同居的日子》《新宋》《搜神记》《狂神》《炽天使传说》《我的播音系女友》等多部颇具影响力的实体书籍。自2005年起，“起点中文网”也开始与国内大型出版机构进行合作，不仅先后与国内近百家出版机构建立合作关系，而且同中国港台地区及韩国、越南、美国等地的出版商建立合作往来，出版简繁体中文、英文、韩文、越南语等多文字版本，版权输出地辐射到亚洲、欧美各地。一系列热销书籍的出版，极大地刺激了“线下出版”的产业化模式。以网络文学的“版权贸易、出版策略”为主题的“网络文学发展与出版峰会”（2006年4月15日召开）之盛况――可以从侧面反映出“线下出版”在当时网络文学产业化布局中所占的比重。随后，网络作品出版更是高潮不断：2