企业运营二：成本、财务管理.pdfVIP

Module 7 ：如何运营一家企业 Module 7 ：如何运营一家企业 成本预测财务管理 成本预测财务管理 清华大学就业指导中心 清华大学就业指导中心 欧阳沁 欧阳沁 2006.5 2006.5 创业小故事－诚信为本 创业小故事－诚信为本 1998年10月25 日，英国航空公司的一家客机 1998年10月25 日，英国航空公司的一家客机 从东京飞往伦敦，偌大的飞机只载了一个乘 从东京飞往伦敦，偌大的飞机只载了一个乘 客…… 客…… 点评：人不诚则无信，无信则不立。在市场经 点评：人不诚则无信，无信则不立。在市场经 济中，诚信就是一个人或者一个企业的名片， 济中，诚信就是一个人或者一个企业的名片， 谁失去了名片，谁就失去了顾客，谁就失去了 谁失去了名片，谁就失去了顾客，谁就失去了 赖以发展和生存的根基。 赖以发展和生存的根基。 创业小故事－敢于冒险 创业小故事－敢于冒险 一本图书从滞销到畅销的故事 一本图书从滞销到畅销的故事 点评：冒险是一把“双刃剑”。你要想取得更大 点评：冒险是一把“双刃剑”。你要想取得更大 的成功，就必须学会敢于冒险。世界上没有万 的成功，就必须学会敢于冒险。世界上没有万 无一失的赚钱之道，不管做什么事情都会有一 无一失的赚钱之道，不管做什么事情都会有一 定的风险，只是大小不同而已。 定的风险，只是大小不同而已。 第一节成本经营 第一节成本经营 企业不能无本经营，创业者经营企业必然发生 企业不能无本经营，创业者经营企业必然发生 各种成本。 各种成本。 为了降低成本，创业者必须对企业经营过程中 为了降低成本，创业者必须对企业经营过程中 的各项开支了然于胸，并且要设法把各项成本 的各项开支了然于胸，并且要设法把各项成本 控制在企业获取利润所必需的最低限度，实现 控制在企业获取利润所必需的最低限度，实现 成本最小化。 成本最小化。 控制成本 控制成本 产品或者服务的成本高于 产品或者服务的成本高于 客户所愿意支付的价格 客户所愿意支付的价格 企业很难将产品推 企业很难将产品推 销出去 销出去 价格高于竞争对手 价格高于竞争对手 直接成本与间接成本 直接成本与间接成本 直接成本：只在企业生产和交易环节中发生的 直接成本：只在企业生产和交易环节中发生的 成本，包括企业在制造某种产品、提供某种服 成本，包括企业在制造某种产品、提供某种服 务或买进商品再出售时直接发生的相关费用。 务或买进商品再出售时直接发生的相关费用。 与企业制造某种产品、服务或企业所转卖的商品数 与企业制造某种产品、服务或企业所转卖的商品数 量直接相关 量直接相关 间接成本：在企业经营活动中发生的除直接成 间接成本：在企业经营活动中发生的除直接成 本外的所有其他成本。 本外的所有其他成本。 直接成本 直接成本 企业所有开支中那些可 直接与生产相关或与提 企业所有开支中那些可 直接与生产相关或与提 以转化为产品的一部 供的服务相关的工人和