资产负债表分析报告写作.PPT

波特五力模型 （一）同行业竞争者 （二）潜在进入者 （三）购买商（顾客） （四）替代品的威胁 （五）供应商的讨价议价能力  二、资产负债表结构分析 （一）资产负债表的水平分析 流动资产合计变动百分比为17.33%，非流动资产的为0.55%，资产合计为24.30%，说明资产规模在扩张。 其中应付账款、应交税费、长期借款、其他流动负债是负债和所有者权益中对总资产影响所占比重较大的项，其中其他流动负债达到了14.70%，该企业资产规模的扩张24.30%主要是依靠负债的增加16.97%，股东权益仅增加7.33%，所以该企业属于负债变动型。 （二）资产负债表的垂直分析 负债和所有者权益合计中的预收款项，一年内到期的非流动负债，长期借款，实收资本是变动项目较大的项。其中流动负债变动合计的72.17%小于73.28%，说明短期偿债压力减小。 资产负债表分析报告写作 资产负债表分析报告写作 格力电器股份有限公司 演讲： PPT： 资料收集： 资料整理： 资产负债表分析报告写作 一、行业背景与企业状况分析 二、资产负债表结构分析 三、资本结构与资产结构适配性分析 四、重点项目分析 五、资产负债表整体质量分析 六、总结 资产负债表分析报告写作 一、行业背景与企业状况分析 公司简介 1985年，珠海市政府决定以公司为主体开发北岭工业区，珠海经济特区工业发展总公司——珠海格力集团公司的前身诞生了，它的使命，是发展特区的工业，壮大珠海的经济实力。1989年珠海格力电器股份有限公司成立，是全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。 资产负债表分析报告写作 行业生命周期理论 行业生命周期理论即行业的生命周期，是指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。 格力电器从整个市场发展的趋来看，属于发展的成长期，这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。所以格力需要不断的创新技术。 资产负债表分析报告写作 资产负债表分析报告写作 （一）同行业竞争者 1、格力、美的、海尔、奥克斯、格兰仕有了中国空调行业80%的市场份额和关注度，而在其中作为格力的主要竞争对手美的、海尔、格兰仕等各自有其独特的竞争优势。 2、美的、海尔等空调企业推出过各种专业的定制型空调 美的曾专门针对厨房、电信机房、大客厅推出过各种专业的定制型空调，而志高还曾推出过茶叶空调、花木空调以及全球制冷量最大的挂壁式空调等等产品。 3、国外的空调制造和市场重心移向中国 中国已成为家用空调全球产量最大的国家，LG、松下、东芝等国际巨头纷纷将各自的制造和市场重心移向中国，更加剧了中国空调业的竞争局面。 资产负债表分析报告写作 （二）潜在进入者 1、掌握了领先技术及科学的渠道管理使潜在的竞争对手望而却步 格力除以技术领先及科学的渠道管理使潜在的竞争对手望而却步，还以实行总成本领先策略，加大生产，形成规模经济，降低成本来构筑空调业强大的进入壁垒。 2、差异化程度增大 物联网空调，太阳能空调，铜抑菌家用空调，热霸空调等等。随着对空调市场的不断细分，顾客的不同需求不断被满足，产品产异化程度不断提高，行业进入壁垒会不断增大。 资产负债表分析报告写作 （三）购买商（顾客） 1、随着居民购买力的增长速度落后于空调产量的增长速度，国内市场由卖方市场逐渐转为买方市场。 2、市场竞争激烈，产品供大于求，顾客转移成本低，议价能力强。 3、一般厂商要受销售商的控制，其议价能力较高。 资产负债表分析报告写作 （四）替代品的威胁 1、电风扇的威胁 2、新技术、新功能对旧款机的替代 如空气过虑、杀菌、静音等功能的空调的出现，柜式空调及中央空调对挂式空调的替代。 3、空调扇的威胁 空调扇产品款式时尚，便利性非常出色，尤其是一些产品附加的健康功能更是新亮点，另外就是这些空调扇价格便宜耗电量较空调要低很多，空调扇的制冷温度基本可以满足大多数人的消暑要求。 资产负债表分析报告写作 （五）供应商的讨价