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微信平台的英语启蒙教育商业模式探析 　　【摘要】近年来传统的英语启蒙教育产业遭遇寒冬，而微信平台作为移动互联时代微学习和开放教育的代表，正引领产业发生深度变革。本文针对启蒙英语，对比了传统线下教学、PC端在线教学与移动端微信私课三者的主要差异；从商业角度探讨了基于微信开展英语启蒙教育可实现盈利的潜在商业模式，旨在为英语教育者和投资者提供发展借鉴。 　　【关键词】微信 启蒙英语 私课 在线教育 商业模式 　　1. 少儿英语教育行业的冰与火 　　目前我国已有少儿英语教育培训品牌近十万，市场规模超200亿，占整个教育培训行业市值的6.7%[1]。因经济下行，资本退守教育、医疗和农业等，大量“跨界选手”涌入，使少儿英语市场成为一片红海。自2014年起，培训机构倒闭、老板卷款而逃的情况开始频发。这类机构多开设在租金昂贵的商业区，经营成本居高不下；教学方式又十分雷同；英语退出高考等新政的出台，弱化了英语在学校教育中的地位，行业面临大洗牌。 　　传统教育遭遇寒冰之时，在线教育却呈火山爆发之势，在萧条中引领着行业走向深度的变革。其中，基于微信平台的英语教育发展尤为火热。2015年，微信用户已超5.49亿，覆盖90%以上智能手机用户[2]。它已不单是一种通讯工具，而是最主流的移动互联门户。大量与英语教育相关的创新商业模式都针对微信平台进行流量导入；英语教育公众号的数量呈几何级增长；微信语