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微信公众平台与高校形象塑造研究 　　 摘 要：随着微信的迅猛发展，很多高校纷纷建立自己的微信公众平台。微信公众平台为高校形象的塑造既带来了机遇也提出了挑战。面对这一现状，高校应该抓住机遇，迎接挑战，加强内容推送、运营管理和人才建设，通过高校微信公众平台塑造良好的高校形象。 　　 关键词：高校;微信公众平台;高校形象;机遇;挑战 　　 一、高校微信公众平台的兴起及运营现状 　　 随着信息技术的飞速发展，手机已成为我们不可或缺的随身通信工具。在这个手机时代，微信也已成为时下最成功的互联网应用之一。微信团队宣布：截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49亿。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。 　　 微信公众平台是腾讯公司于2012年8月推出，通过提供一种公众账号进行信息发布、个人用户收听订阅的平台模式。鉴于其门槛低、自由度大、互动性强的特点，产品上线后，众多草根大号、媒体、企业纷纷入驻微信公众平台，高校微信公众平台也紧跟试水。目前，高校的微信公众平台已经广泛搭建，加之高校对大学生学习、生活的渗透，微信公众平台正在影响着大学生的日常生活，对高校信息管理和功能服务产生着巨大的影响。 　　 二、高校形象 　　 高校形象是社会对高校进行的总体性评价，它是高校在长期建设中形成的精神文化和外在形象的总体反映，它由历史形象、