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关于我国数字出版产业发展模式探究 　　[摘 要]在“互联网+”时代，数字出版这种战略性新兴产业成为了我国出版产业的新业态。目前，产业特征明显的数字出版产业发展模式已经形成，通过对我国不同数字出版产业发展模式的特征分析及产业发展态势分析，可以更为清楚地把握数字出版业态，更好地服务于数字出版发展，为产业管理和战略布局提供有益参考。 　　[关键词]数字出版；产业；发展模式 　　[DOI]10.13939/ki.zgsc.2018.02.095 　　1 引 言 　　数字出版是数字技术与出版业务相融合的新兴产物，是基于数字技术的版权产品或服务的创作与传播的出版新业态。《数字出版“十二五”时期发展规划》指出了数字出版的内涵：“数字出版是出版业与高新技术相结合产生的新兴出版业态，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。” 《新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划》指出：“数字出版在‘十二五’时期迅猛发展，已经成为新闻出版业的第二大产业，对于新闻出版业实现结构调整和提质增效、加快转型升级和促进融合发展起到了重要的促进作用，其作为战略性新兴产业和出版业发展主要方向的重要地位日益凸显。” 与传统出版业态相比，数字出版的出版理念、载体、形态和对象大有不同且更为复杂，需要我们对其产业发展模式有较为深入的探究。 　　2 数字出版产业的发展模式 　　在不同地域市场的不同细分领域，数字出版已经衍生出了具有产业自身特点的发展模式。目前，已?发展成型的数字出版产业发展模式主要有四种：内容资源主导的发展模式、技术创新主导的发展模式、互动服务主导的发展模式和开放共享的模式。 　　内容资源主导的产业发展模式是一种依靠于市场需求对数字内容进行开发，进而实现数字出版业务发展的模式，这种“内容为王”的产业发展模式有三种实现手段。一是通过内容的高度集成来实现内容为王。这种实现方式依靠的是通过大量内容资源的集成而形成的规模效应，如中国知网、维普、万方等出版平台应用的就是这种方式。二是通过高端内容资源的占据来实现内容为王。这类厂商瞄准于高端内容资源的高专业性要求和回报率，这一业态尤其显现在学术出版等专业出版领域。如科睿唯安（Clarivate）依靠旗下的德温特（Derwent）专利数据等高端内容资源实现了其在专利版权领域的领先地位。三是通过内容创新来实现内容为王。内容创新的手段有很多，最基本的一种就是进行数字版权原创。盛大文学、起点中文、腾讯动漫等多家数字出版平台依靠的就是这种发展模式。总之，数字时代的出版发展模式仍然要基于内容资源来实现。 　　技术创新主导的产业发展模式是一种以数字技术为着力点，通过数字出版技术的优势来实现竞争发展的模式，这种“技术和平台为王”的出版产业发展模式主要有三种实现路径。一是通过数字出版平台的技术创新来实现。这种方式通过建立数字技术平台，创新数字出版流程来实现，如美国的Adobe公司就是依靠的这种运营和发展模式。二是通过数字硬件终端的技术创新来实现。如美国苹果公司推出了销售火爆的iPod系列、iPhone系列、iPad系列等终端设备，并依靠自身强大的用户群开发出了iOS、Apple Store、itunes等系统、平台和程序；亚马逊公司在中国也推出了Kindle阅读器，在实现了基于亚马逊电商平台的实体图书、在线图书、电子书、终端阅读器的全方位营销。三是通过数字版权管理（DRM）的技术创新来实现。目前虽然苹果、方正、Microsoft等多家公司纷纷建立起自己的数字版权管理方案，但真正完全依靠DRM来实现成功发展和运营的产业模式还没有出现。 　　互动服务主导的产业发展模式是一种着眼于目标群体的个性化需求，通过提供用户所需的相关内容服务来生存和发展的模式。这种用户主导、互动性较强的出版产业发展模式在教育出版领域有所成就，如近年来兴起的MOOC学堂、“电子课堂”“电子书包”“电子教师”等。除了新东方、学而思、沪江网校等知名教育机构涉足该出版领域，IT业界的腾讯、新浪、网易等互联网公司也推出了“网易公开课”“腾讯大学”等知名平台。 　　开放共享的产业发展模式是一种围绕开放共享等理念的全新的出版理念，通过开放存取等方式来实现发展的模式。这种方式区别于其他营利性的出版产业发展模式，旨在通过开放共享来实现内容自由的免费存取。版权人目的在于内容传播而非获利。从实现形式上看，开放共享模式主要有机构存储、主题存储、开放存取期刊等形式。 　　3 我国数字出版产业发展模式的特征 　　我国数字出版的产业发展过程及其发展模式体现了多个基本特征，主要表现在五个方面。 　　第一，数字出版是融合产物，出版产业具有融合性。这具体表现为电信业与出版业、移动端制造业与出版业、网络服务业与出版业、电商与出版业、数据库商与出版业