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关于安徽绿色农产品名牌战略实施思考 　　摘要:没有名牌就没有影响力,没有名牌就无法增强安徽绿色农产品的市场竞争力。本文在简要阐述安徽绿色农产品名牌战略实施现状的基础上,深刻分析了安徽绿色农产品名牌战略实施过程中所存在的主要问题,进而提出促进安徽绿色农产品名牌战略实施的相应对策与建议,以使安徽绿色农产品名牌建设取得好成果。 　　关键词: 安徽; 绿色农产品; 名牌战略 　　 　　绿色农产品是绿色农业的产物,是一种无污染、安全、优质营养类食品,绿色农产品的生产和消费融入了保护环境、崇尚自然、促进人类社会可持续发展的理念。发展绿色农产品是安徽由农业大省变为农业强省的必然选择。在绿色农产品市场竞争日趋激烈的今天,绿色农产品要走向市场,独具竞争优势,最有效、最快捷的途径就是实施名牌战略。 　　 　　一、 安徽绿色农产品名牌战略实施现状 　　 　　(一)绿色农产品生产发展较快,名牌战略实施基础良好 　　安徽农业历史悠久,全省现有耕地408万公顷,水面105万公顷,农产品种类繁多、特色鲜明,自倡导绿色环保以来利用其优越的地理位置、丰厚的土地资源、生物资源、水资源、气候等自然资源,为绿色农产品的开发做了大量工作并取得丰硕成果。特别是近年来,安徽各地、各有关部门充分发挥区位优势和资源优势,以发展绿色农产品及其加工为重点,开发了一批绿色农产品生产基地,提高了绿色农产品的质量档次和技术含量,部分地区已取得良好的效果,如滁州市,目前共有55家企业的115个产品获得绿色食品标志使用权;2家企业11个产品获得有机食品标志使用权,绿色食品原料基地监控面积达170万亩,年产量70万吨,年产值18.5亿元,出口创汇260万美元,在全省处于领先水平。从全省来看,截至2008年底,安徽绿色食品原料标准化生产基地建设面积达581.4万亩;获农业部绿色食品办公室颁证授牌的“全国绿色食品原料标准化生产基地”达到26个;有效使用绿色食品标志的企业368家,认证产品总数911个,绿色食品年产量495.6万吨,年销售额142亿元;全省有机农产品生产企业127家,产品161个,在全国保持先进地位,为名牌战略实施打下良好基础。 　　(二)绿色农产品名牌战略实施取得较大进展,但名牌级别偏低 　　近年来,安徽省以科学发展观为指导,按照现代农业经营理念,以市场为导向,以龙头企业、合作经济组织、行业协会等为主体,通过政府引导和推动,积极实施绿色农产品名牌战略。目前已拥有省级名牌产品100个,省名牌农产品377个,省著名商标74件。继2006年汪满田牌黄山毛峰、金玉牌滁菊、敬亭绿雪牌绿茶、鸿汇牌蜂蜜等4个绿色农产品被农业部评为中国名牌农产品称号后,2007年又有女山湖牌大闸蟹(中华绒螯蟹)、翡翠牌砀山酥梨、徽六牌六安瓜片、联河牌大米、詹氏牌山核桃等5个绿色农产品荣获中国名牌农产品称号。各县、市也采取有力措施建设了一大批绿色名牌农产品,如广德县积极实施名牌战略,开展无公害、绿色、有机食品质量认证,大力推进农业标准化建设,提高产品质量。截止目前,全县拥有绿色食品37个,有机食品14个,家乐米业的“乡里乡亲牌”大米 获中国名牌产品, “和威”大米、“永国”竹地板、“凤达”鸡蛋、“正文”红薯粉丝、 “箐箐”猕猴桃、柯依”竹地板等9个产品获省名牌农产品,“森泰”牌竹吧台在第五届竹博会上获金奖,“老王”牌工艺竹扇、竹鞭产品、竹集成材获“2007中国国际竹藤产品贸易博览会暨国际网展会”金奖。 　　近年来,尽管安徽绿色农产品名牌战略实施取得较大进展,但总体来看所创建的绿色农产品名牌较低级别的偏多。一般按名牌影响范围大小分类,可将名牌划分为当地名牌、地区级名牌、国家级名牌、国际级名牌、世界级名牌。目前在安徽省的绿色农产品名牌中大部分是前两种,即当地名牌和地区级名牌,其影响范围较小。这可在笔者于2008年暑期组织的对135家企业关于安徽绿色农产品的品牌问题随机调查中体现。见下表: 　　 　　从表中我们可以看出,经营绿色农产品的企业,所创品牌90%以上都是地区级名牌和当地名牌或非名牌,这说明安徽省绿色农产品的名牌建设是滞后的,还存在着不少急需解决的问题。 　　 　　二、安徽绿色农产品名牌战略实施中存在的主要问题 　　 　　(一)名牌意识淡薄,创名牌积极性不高 　　由于安徽省农业长期受小农经济和计划经济的影响, 名牌建设理念落后,一些政府部门认为创名牌是企业的事,与政府关系不大,缺乏有力的政策支持和良好的环境创造;不少企业和政府一样,认识不到打造名牌绿色农产品所带来的经济效益,创建工作积极主动性差;作为绿色农产品直接生产者的农民,由于科技文化素质普遍不高,再加上思想观念陈旧,信息闭塞,很少有人去关注绿色农产品名牌建设,创名牌意识十分淡薄,认为自己实力小,与绿色农产品企业只是