2009年统一绿茶品牌活动计划.ppt

09年统一绿茶品牌活动计划 1-9月绿茶整体业绩分析 09年度各区域(省)品牌地位图 09年品牌活动沟通 总部09年度媒体策略综述 使用电视媒体告知品牌年度传播主题及全国促销活动。从广度上维持品牌音量及权威性。 预算:1亿 使用网络媒体和校园媒体加强与年轻消费群体沟通。 预算：网络平台合作50万 针对年轻群体门户网、论坛媒体投入300万 在重点市场投放户外媒体保持品牌活跃度及特定人群沟通。 预算：4500万 09年度主题TVC投放计划说明 购买央视、全国卫视黄金时段覆盖全国并保持大品牌价值感 4-7月4个月为品牌投放最重要周期。4-5月为品牌年度销售启动期，以央视招标段卫视黄金时段为主要平台投放品牌主题广告；5-6月为旺季启动期，主要在央视卫视黄金时段投放全国促销告知广告拉动消费； 使用省卫视及地方台对重点市场进行媒体音量补强 6-7月旺季销售期在重点市场省台地方台加强主题广告投放 对重点市场中媒体成本较低的频道尝试多样化合作方式提高品牌曝光频次 投放时间：Q2（3月）-Q3（8月） 09年度户外媒体投放计划说明 09年细化到省管理户外媒体投放计划（合理投入比例） 加强零售末端包装（店招/冰箱），影响消费者购买决策 消费价值关联媒体购买（景点包装、步行街包装） 重点市场有益提高品牌曝光频