第九章经济文化因素和消费者行为.pptVIP

第9章 经济文化因素 与消费者行为 本章构成 9.1 经济因素与消费者行为 9.2 文化因素与消费者行为 9.3 亚文化群与消费者行为 本章小结 复习思考题 案例选编 本章学习目标 领会和理解消费者的个人收入、个人可支配收入、消费需求弹性、需求收入弹性、机会成本、文化、价值观和流行文化； 掌握消费者储蓄和信贷、流行文化与市场营销和亚文化群与消费者行为； 了解中国人的传统文化与消费者行为。 9.1　经济因素与消费者行为 9.1.1　消费者收入 　 1.消费者的个人收入与可支配收入 　　　劳动收入、租金收入、资本收入、福利性收入、其他收入 　 2.消费者的绝对收入与相对收入 　　　消费者的绝对收入变化 　　　消费者的相对收入变化 　 3.消费者的现期收入与预期收入 　 4.消费者的过去收入 9.1.2　消费者的支出 　　1.消费者的支出结构 　　2.预算约束 　　3.追求效用最大化 　　4.消费需求弹性 　　5.需求收入弹性 　　6.供给品价格 　　7.机会成本 　　8.价格弹性 　　9.经济周期 　　　9.1.3　消费者储蓄和信贷情况 （1）消费者的储蓄 　　（2）消费者的信贷 9.2　文化因素与消费者行为 9.2.1　文化的含义 文化有广义与狭义之分，在消费者行为研究中，我们将文化定义为一定社会经过学习获得的