2010年四川长安活动媒体传播方案.docVIP

PAGE 19 “长安铃木2010绿色环保公益行”活动推广执行方案 一、传播目的及目标 目的： 长安铃木“低碳行动”活动告知 吸引关注及参与，制造社会舆论 目标： 塑造长安铃木的社会公益形象及影响力 达成长安铃木品牌形象的稳步提升 二、传播周期 1、传播时间：2010年10月26日——2010年12月31日 2、传播阶段： ■前期造势：2010年10月26日——2010年11月8日 ■中期引爆：2010年11月8日——2010年12月24日 ■后期延续：2010年12月24日——2010年12月31日 3、传播节点：（下图所示） 传播阶段 传播阶段 三阶段延续●针对活动后续传播，制造社会舆论；● 三阶段延续 ●针对活动后续传播，制造社会舆论； ●产品性能解析，提升产品美誉度； ●呈上启下，为后阶段的主题持续凝聚关注度。 一阶段造势 ●氛围铺垫，增进品牌知名度； ●公益环保活动、明星参演的告知，吸引关注； ●推出官网，吸引关注。 二阶段引爆 ●巡游活动开展以及明星演唱会将“低碳行动”引入高潮，产生媒体集中传播效应影响目标人群，辅射大众； ●明星参演巡游活动，吸引关注； ●配合线上宣传，持续的网络话题等传播，制造社会舆论； ●产品性能解析，提升产品美誉度。 活动 贵州大区巡游展演活动 活动 贵州大区 巡游展演活动 云南大区 巡游展演活动 重庆大区 巡游展演活动 四川大区 巡游展演活动 12.3111.10 10.26新闻发布会官网启动11.8 11.13落地 11.14 12.31 11.10 10.26 新闻发布会 官网启动 11.8 11.13 落地 11.14 11.20 落地 11.21 11.24 落地 11.25 11.28 落地 12.13 植树捐赠 12.24 颁奖晚会 演唱会 ●经销商传播周期，紧随主题活动● ●经销商传播周期，紧随主题活动 ●巡游展演过程中，配合各区经销商店面促销活动等 经销商 三、传播主题 活动主题：长安铃木2010绿色环保公益行 传播关键词：环保、健康、时尚、激情、互动 四、媒介组合策略 传播方针： 活动推广应充分放大高品质、低能耗的产品属性，强化品牌印记； 针对目标人群传播接受度，和区域传播特性，精准传播； 组合媒介资源，由点到面，线上线下媒体全方位立体轰炸传播； 根据活动节奏，媒体组合铺排有侧重，重点应用线上网络、报纸、电视和电台； 充分利用明星效应，以活动带形象，持续凝聚对长安铃木高品牌关注度； 重庆、贵州、云南、四川各区统一性、针对性的有效传播。 媒介组合： ■核心媒体 重庆大区主流媒体为主导，其它分区媒体为辅助配合 ■线上媒体 报纸：重庆、贵州、云南、四川主流报纸 电视：重庆、贵州、云南、四川卫星频道及落地频道 电台：重庆、贵州、云南、四川主要电台广播 网络：太平洋汽车网、腾讯网、新浪网、搜狐网及天涯的话题炒作，以及地方主流网络 ■线下媒体 分众：楼宇视频、电梯广告等 户外：LED、T牌、站台灯箱等 直投：针对目标人群集中的商圈、社区精准投放 短信：目标人群区域群发 车视TV 院线贴片 五、传播阶段执行 （一）、前期造势 传播时间：2010年10月26日——2010年11月8日 传播目的：●为活动开展进行社会大环境氛围铺垫，增进品牌知名度 ●公益环保活动的告知 ●明星参演巡游活动，吸引关注 ●推出官网，吸引关注 传播内容：●公益活动主形象，全媒体铺开