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关于品牌战略研究 　　摘 要：品牌的设计风格是通过长期、持续所建立起来的产品定位及个性的集中表现，它能充分表达出品牌所依附的文化背景及人们的思维方式。它能帮助消费者建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想，帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。成功的品牌是长期、持续地建立产品定位及个性的成果，顾客对它有较高的认同。本文从品牌定位、品牌认知度、品牌个性三个方面讨论设计风格在品牌传播中所能起到的作用。 　　关键词：设计理念；品牌传播；营销策划 　　在企业的品牌形象管理过程中，品牌的设计风格发挥着重要作用。所谓品牌的设计风格，实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式，是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助消费者建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想，帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。而品牌在设计中所表现出来的理念和风格也是非常重要的。 　　一、品牌定位 　　在众多品牌市场的竞争中，受众在购买产品时很难分辨产品之间的不同。受众的购买习惯诱因来源于其重复消费的积累，为了让企业利益最大化，成功的品牌定位显得尤为重要，这里介绍几个主要的品牌定位方法； 　　1、类别定位。依据产品打造建立的品牌联想、心理诉求，称之为类别定位。目的是在受众内心当中烙上该品牌等同于某一类产品印象，成为某一类产品的领导品牌。往往企业用这一定位方法去寻求市场或受众头脑中的空白点。 　　2、文化定位。用特定的内涵文化灌输到某一品牌之中，使其与竞争者的文化产生品牌文化上的差异。目的在于提高品牌的品质，还可以使产品形成自己的品牌特色。 　　3、档次定位。档次具备了产品之外的价值，如给受众带来尊贵、优越感，品质高的品牌是通过高价位来体现产品的价值。档次定位综合的反应品牌识别，不同品质、价位产品不宜在同一品牌下成长. 　　4、企业理念定位。就是企业用具有自己鲜明的经营理念和企业精神作为定位诉求，体现的是企业内在本质。一个企业如果有正确的经营主旨、良好的企业面貌和经营哲学，那么，企业运用理念定位策略就容易树立起令受众产生好感的企业形象，藉此提升品牌的价值，光大企业形象。 　　5、对比定位。就是通过与竞争对手的客观比较来确定品牌电器，也就是排他性定位。在定位中，企业没有办法去改变竞争对手产品在现受众心目中的形象、地位，去找出对方的缺陷和弱点，并且用自己品牌优势进行对比，从而确立自己的地位。 　　6、受众群定位。按照品牌和受众的生活与生活方式的关联度作为企业品牌的定位。成功运用受众群定位，可以塑造品牌的个性化，为品牌和受众建立独特而丰满的购买联结，最终形成对品牌的忠诚。 　　二、品牌认知度 　　品牌认知度是度的标衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解准。品牌认知是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。那么在受众在面对市场上众多品牌，该如何选择，如何对比呢？ 　　1、知名度高不一定是好品牌 　　品牌的知名度和受众对品牌的好感是不一样的。一般来说广告公司在做广告时有几种创意方式，其中有一种本来是要做品牌认知，给你创意一个品牌好感的广告，但是因为结果你的产品还在成长，导致这个好感你永远也得不到，也就是说要先被人认识，而后才能被人了解、喜欢。在没有被人认识之前，你就想让人喜欢你，这是不可能的，没有一个人会对不认识的人产生好感的。一般来说，达成认知的时间比较短，被了解的时间要比较长。 　　2、把品牌做成知名其实很容易 　　关于认知和好感的区别，我举个例子。比如你有一个同学有点什么事，你就会特别关注；但如果是一个你不认识的人有点什么事，你根本就不会搭理。可以看出，只有先认识了，你才愿意去了解。做品牌也是这样，先得让消费者认识你，然后才说让消费者关注你了解你。其实品牌是有感情的存在的，这就涉及到一个问题，比如两个人谈恋爱，从认识到好感得有一个过程，不会说两个人刚一认识就结婚，因为刚开始两人之间还没有情感，它需要一个过程，慢慢地发展起来。消费者在认知的时候是理性的，而产生好感的时候就变成感性的了。品牌是存在于消费者内心的，当感性成分越来越高的时候，就算你有缺点、有问题，消费者也能包容你。做品牌是需要感性成分的，如果没有感性，消费者是不可能接受品牌的，所以认知和好感本来是两回事。 　　3、只有被认知的才愿意了解 　　可以认知的东西容易操作情感需求，反过来，不被认知的东西不容易操作情感需求。“中国好声音”在没有被认知之前，没有人关注，但现在不同了，很多人都会去关注，都想去了解。要让人产生好感需要时间和过程，而被人认知只需要很短的时间。我们做认知性广告，目的就是要在最短的时间内被消费者认识。做认知的时间过长，就会失去意义，并会浪费很多资源和宝贵的