接入微信支付品牌服装实体店销售或将东山再起.docVIP

接入微信支付品牌服装实体店销售或将东山再起 　　互联网的快速发展给传统的服装零售业带来了前所未有的冲击，各大电商平台的低价倾销让传统的服装实体店铺销售利润严重受损。在与网购平台的博弈中，品牌服装实体店铺曾一度沦为网购的“试衣间”。就这样，在电商的打压下，服装实体销售店铺在经历了业绩下滑、高库存等一系列重创之后，纷纷选择关门歇业，尤其是一些知名品牌实体店铺“关店潮”频现。 　　然而，网购虽然便于搜索，易于比较，方便快捷，但是其致命的缺点是见不到实物，存在严重的质量安全隐患。再加上选购服饰本身就是生活的一件乐趣，人们在逛街的过程中通过寻找、比较、试穿等一系列流程完成一次购物体验，这是网购渠道无法替代的。所以，困则思变。服装实体店整合自身优势之后，充分利用现代信息科技，从而获得了与网购平台竞争的有力筹码。尤其是当下移动互联网日趋兴起，服装实体销售店铺接入微信支付，有效促进了传统服装行业从PC端的B2C逐渐向移动端的O2O转变。正所谓，三十年河东三十年河西。如今，不少消费者在网购平台上选购服装的款式，再到实体店试穿，最终选择在实体店用微信支付。 　　可以说，O2O模式有效建立起线上线下有效融合的运营体系，对传统的服装行业降低运营成本，提高生产效率，尤其是对服装实体店铺销售收复失地、东山再起具有关键性的决定作用，意义重大而深远。 　　实体店铺沦为网购 “试衣间” 关店潮频现 　　互联网的高速发展，电子商务的快速崛起，服务体系的日趋完善，促使网络购物平台成为了人们日常购物的重要平台。尤其是现代物流业海、陆、空三位一体迅速成长，和电子商务业有力配合，也大大促进了网络购物的发展。再加上电商平台提供的信息量大，购物程序简便，人们足不出户，就能方便快捷地买到自己所需要的商品。而服装消费作为人们日常消费的重要组成部分，其网络销售状况更是不言而喻。如今，淘宝、京东、唯品会等网络购物平台在服装销售方面屡获佳绩，一些国内外服装品牌也跟随市场潮流开设了自己的网络购物平台。 　　然而，网购虽然便于搜索，易于比较，方便快捷，但是其致命的缺点是见不到实物，存在严重的质量安全隐患。作为消费者，人们消费过程中，自然会考虑自身利益的最大化。所以，在与网购平台的竞争中，服装实体店铺曾一度沦为网购的“试衣间”。许多消费者纷纷到服装实体店试穿衣物，以弥补在网络购买服装时的缺陷。因此，许多人在服装实体店只看不买、只试不购，从而造成了服装实体店的“虚假繁荣”。 　　在网络电商的打击之下，许多服装实体店遇到了销售难题，“溃败”现象频繁出现，服装实体店在重压之下频现“关店潮”。其实早在2012年，由于受高库存影响和电商的打压，国内运动品牌就已经揭开了“关店潮”的序幕。其中，李宁、安踏、361?、特步、匹克等运动品牌的总关店数量近3000家，李宁和匹克两个品牌受损严重，总关店数目高达1000余家。目前，本土运动品牌的“关店潮”持续蔓延，截至2014年底，匹克授权经营的零售网点减少471家，361?在该年度关店数量高达783家，安踏也关掉了318家店铺。继运动品牌之后，中国男装品牌也开始集体沦陷。七匹狼2014年上半年关店总数为347家，卡奴迪路关店53家，九牧王关店73家，希努尔关店46家，艾格关店88家。另外，真维斯中国内地直营店关闭194家，班尼路的内地门店总数也缩减了388家。 　　由以上统计数据不难看出，在与网络购物平台的较量中，服装实体店的现状堪忧。记者在威海随机采访了一位做服装生意的个体经营者王先生。据介绍，王先生有一个实体店和一个网店。最近两年，服装网店的实际收益远远高于服装实体店。“网店没有租金，再加上网络消费的群体不断扩大，以前只局限于一些年轻人，尤其是年轻女性，而现在我的网店客户也加入了一些中年朋友，有相当一部分还是男性。”王先生指出，鉴于租金、个人精力等多方面因素的考虑，他准备把服装实体店转让出去。 　　困则思变 销售模式向移动终端O2O转变 　　据有关数据统计显示：截至今年第一季度末，微信每月活跃用户高达5.49亿，用户覆盖200多个国家，超过20种语言。此外，各品牌微信公众账号已超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到4亿左右。由此可见，进入移动互联网时代， 社会各行各业都面临着前所未有的变革和挑战，传统的服装行业亦是如此。 　　现如今，移动互联网日趋兴起，服装实体店在与网络购物平台的竞争中也屡遭困境。然而，困则思变，服装实体店所遇到的困境也正是催生其变革的重要时机。传统服装实体店铺要想突破时下的困局，就必须看到O2O潜在的价值，以及消费者对O2O布局的喜好。当前，部分知名品牌与时俱进，在实体销售店铺中接入微信支付，这无疑是突破困境、破茧成蝶的明智之举。 　　据了解，目前全国已经有12家优衣库实体店铺接入