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关于城市形象构建五种研究视角讨论与评判 　　【摘 要】对从营销学、品牌学、广告学、公共关系学、传播学等五种视角城市形象构建的研究进行了讨论与评判，对多话语的核心指向与多维互补进行了比较详尽阐述。 　　【关键词】城市形象；城市营销；城市传播 　　国内外许多学者通过不同学科对城市形象构建问题进行了研究。关于不同学科体系、经验结构对同一问题的阐述解读，鲁迅先生曾举出一生动案例：一部《红楼梦》：“单是命意，就因读者的眼光而有种种：经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事……”而对于城市形象构建问题的研究来讲，笔者通过搜寻阅读相关著说与文章发现，主要集中在营销学、品牌学、广告学、公共关系学、传播学等五种视角，笔者现将以下五种研究视角分做讨论与评判，以为读者提供视域比较与思路拓展。 　　一、对城市形象构建营销学视角的讨论与评判 　　美国市场营销协会对营销给出的定义是：“营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程。”城市营销之于城市形象构建的逻辑路径是，城市营销理论将城市的环境、文化、交通、市民、制度、产业等诸多要素都视为产品，而为了满足目标市场的需求，则需要在整体与相关层面进行产品的组合设计，因此，城市营销视阈下的城市形象构建更偏向于城市经营管理层面的要素集束、交换与改进，为的是更