2013年必胜客STP营销策略.ppt

2013年4月 必胜客的由来和现状 必胜客简介 必胜客在中国 必胜客市场细分 必胜客目标市场选择 必胜客市场定位 必胜客营销策略 必胜客广告促销 1958年，美国年轻的卡尼兄弟向母亲借 了600美元，开设了第一家必胜客比萨餐厅。 到现在，必胜客是全球最大的比萨专卖连锁 企业，在遍布世界90多个国家和地区，拥有 12300多间餐厅。 必胜客公司属于世界上最大的餐饮集团—百胜全 球餐饮集团，起旗下拥有包括肯德基、必胜客、 塔可钟、艾德雄及LJS五个世界著名餐饮品牌，全 球烹鸡类、披萨、墨西哥风味食品、热狗以及海 鲜连锁餐饮领域堪称典范。 1990年必胜客在北京开出第一家店，将比萨文化传入中 国，20年来必胜客有步骤有层次地向中国一线、二线、三 线城市逐级进驻，从沿海城市，经济发达地区逐步向西南、 东北、西北等区域全面推动。 2003年至2010年，启用了必胜客欢乐餐厅的招牌，用欢 乐文化开创了先河。随着2003年1月必胜客在中国第100 家餐厅的开设，以此为新起点，必胜客从休闲餐厅向欢乐 餐厅渐进。2006年2月28日，中国必胜客第200家欢乐餐 厅落子广州，揭开了必胜客在中国发展的新里程。到2011 年底，必胜客已在中国139多个城市拥有了