2010年成都苹果之城首战城南整合推广提案.ppt

* * * 第三部分，苹果推广策略 将处于竞争白热化阶段的苹果之城，在推广层面同样遵循 立高度-建区隔-树形象 的顺序原则持续展开 高度—战略高度与价值影响力 区隔—伊藤拉开竞争关系的差异化 形象—苹果独有生活的特征性 特别说明：陈述我们看到的问题 世豪广场仅仅是苹果的一个点，先期的推广只让我们看到伊藤属于世豪广场，而看不到与苹果的联系 我们决不能捡芝麻丢西瓜 必须树立绝对明确的市场印象：伊藤是苹果的伊藤 而不能让世豪广场的介入使全盘形象变得模糊 故建议立即放弃世豪广场案名推广，主推苹果之城 入市三板斧 第一波：舆论先行 线下软文炒作，专家论坛，向市场传递一个信息 城南发展五大动力现已成型，全新生活正式开启 第二波：伊藤拉动造区隔 不是不逛春熙路，我在苹果城 春熙路，内双楠，锦华城，建设路之后，伊藤成都旗舰店，现在苹果城 60-120平米箐英公寓现正发售中 城南中央生活区，80万M都市缤纷汇 不是不爱内双楠，我在苹果城 春熙路，内双楠，锦华城，建设路之后，伊藤成都旗舰店，现在苹果城 城南中央生活区，80万M都市缤纷汇 60-120平米箐英公寓现正发售中 不是不游新东湖，我在苹果城 春熙路，内双楠，锦华城，建设路之后，伊藤成都旗舰店，现在苹果城 60-120平米箐英公寓现正发售中 城南中央生活区，80万M都市缤纷汇 不是不逛建设路，我在苹果城 春熙路，内双楠，锦华城，建设路之后，伊藤成都旗舰店，现在苹果城 城南中央生活区，80万M都市缤纷汇 60-120平米箐英公寓现正发售中 千万人的目的地 少数人的苹果城 苹果携手伊藤旗舰店 开启城南新生活 城南中央生活区，80万M都市缤纷汇/60-120平米箐英公寓现正发售中 第三波：生活描述特征性 成熟了！苹果之城，启动国际城南中央都会生活 无边界影响力，全天侯魅力，无时差活力 一个苹果，诞生一个世界 欲望都市 潮流阵营 引领之士 速速归位 苹果之城 城南心中心，80万方都市缤纷汇 上一秒很宅，下一秒玩High 千万人的目的地，少数人的苹果城 。 很多人慕名而来，更多人舍不得离开 千万人的目的地，少数人的苹果城 成熟了！苹果之城，启动国际城南中央都会生活 无边界影响力，全天侯魅力，无时差活力 一个苹果，诞生一个世界 欲望都市 潮流阵营 引领之士 速速归位 苹果之城 城南心中心，80万方都市缤纷汇 起床，逛街，购物，吃，电影，睡觉…… 千万人的目的地，少数人的苹果城 成熟了！苹果之城，启动国际城南中央都会生活 无边界影响力，全天侯魅力，无时差活力 一个苹果，诞生一个世界 欲望都市 潮流阵营 引领之士 速速归位 苹果之城 城南心中心，80万方都市缤纷汇 爱时尚的 找乐子的 逛街的 购物的 看热闹的买铺的 参观的 开车的 坐车的 走路的 消费的 投资的 买房的 做生意的 找机会的人人都在苹果之城伊藤旗舰店来了。国美、肯德基、德仁堂……都来了。你呢？启动城南新生活城南心中心，80万方都市缤纷汇60-120平米箐英公寓现正发售中 好吃的 好玩的 好看的 好听的 穿的 用的 住的 大人的 小孩的 时尚的 潮流的 高贵的 前卫的 新奇的样样都在苹果之城伊藤旗舰店来了。国美、肯德基、德仁堂……都来了。你呢？启动城南新生活城南心中心，80万方都市缤纷汇60-120平米箐英公寓现正发售中 工作日 礼拜天 雨天 晴天 白天 夜晚春天 夏天 秋天 冬天 元旦节 春节 国庆节 五一节 中秋节 圣诞节 天天都在苹果之城伊藤旗舰店来了。国美、肯德基、德仁堂……都来了。你呢？启动城南新生活城南心中心，80万方都市缤纷汇60-120平米箐英公寓现正发售中 阶段造场策略 现场包装方案：差异化包装与区域拦截性通路广告包装，尽快完成地源性客户的 传达，及一类客户的告知。（具体见方案) 售楼中心 Excellence club——非正式办公空间集群 建议开辟1000平方米左右面积规划运筹。以俱乐部的形式展示并运营 可包括4大部分。 量场：可包含SPA、综合健身运动区域，是CBD人类调整身体状态，积蓄能量的空间区域。 文化场：这是一个动态的文化类场所，包含图书吧、音乐、红酒吧咖啡厅\数码 天地、等功能，是一个全能文化休息空间。 洽谈场：偏重商务洽谈功能的场所，同时与文化场连接，但彼此各自独立，保证每个大空间的体验纯粹性。 展示场：以项目沙盘为主体，包括，数码展示，区域模型、剖面模型、项目先进技术展示 现场包装方案 平面调性示意 Thanks * * * 成熟大背景 是未来繁荣的先决条件 首个大型商业综合体 是市场的先机 这便是本案最核心的价值高度 也是我们诉求的关键所在 由此得出的产品定位： 中央豪宅区，首席80万M都市