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数字资产IP开发策略与案例 　　摘要：本文从IP的孵化、销售、开发着手，阐明了数字时代，版权开发的策略以及现状。对IP、数字内容的定义，新时代图书销售和相关数字内容产品的整合、传播、营销进行了分析。对于有声读物、影视版权的数字内容整合和相关渠道、市场、案例予以深度解析。提出了图书产品的孵化从有声读物开始，电子读物跟进，经过实体图书发行和试错，转化影视IP、游戏IP，进而变身超级IP的全媒体，特别是依赖网络平台的数字内容和资产的升级和开发、整合。 　　关键词：数字资产；开发；利用；策略；数字内容 　　中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）12-0225-02 　　数字内容是指通过数字技术进行编码的文字图像、声音、动画等信息，存储在光、磁等介质上，并能够通过互联网、数字终端传输和展示出来的资源。一方面来源于对纸质图书、报纸、期刊、图像、音频、视频等记录方式的数字化处理和加工。另一部分是使用数字化设备和仪器原生出来的。随着信息化技术的进步和信息经济产业的发展，数字化生产和流通成了一种产业，并且开始受到法律保护，可交易，能为拥有者带来经济利益。所以数字内容逐步进化成了数字资产。简单地说，数字资产就是受法律保护的，能够为拥有者实现收益的数字内容的集合。 　　数字资产的传播主要基于互联网的，具有即时性、所见即所得，易于复制、交互性、多媒体性、共享性、分享型等网络特性，在发行营销上，呈现出口碑营销、一对一营销、长尾营销等特点，具备零库存、零直接成本发行、内容信息海量等有别于传统实体图书的特性。在传统的实体书出版、发行、营销之外，出版商纷纷开始注重数字内容的开发和数字化运营，即出版的数字资产。 　　2017年，市场传来的震撼性消息是网络作家天下霸唱的新作《摸金?i》，其影视版权以4000万人民币价格被拍出。而就在十年前，天下霸唱还是一个不为人知的网络写手。而如今，作为中国当下的超级IP之一，鬼吹灯及其悬疑探险系列，依靠网络技术的数字化传播，迅速实现的IP增值。 　　IP是什么？简单地说IP就是知识产权，就是版权，可以延伸至全版权的概念。IP可以是一首歌，一句话，一本书，一个小说，一个故事，甚至可以是一段散文。IP的开发就是基于作者著作权本身的内容和版权的广泛传播。依靠数字化技术进行数字转化，在全媒体、全渠道上，互动传播，以实现资产的开发与增值。 　　行业内另一则消息，即北京新华先锋依靠一流的IP运作能力，影视化能力获得中南文化4.5亿投资，这也是一个在看似夕阳的图书行业，让出版人兴奋的消息。从数字资产、内容到IP转化，新华先锋模式告诉人们，图书产业的夕阳其实还没来到。读客图书创造了单品销量20万册以上的业绩，再次打破和刷新人们对于这个传统行业行将没落的观念，说明中国图书市场才刚刚开始，图书的阅读还有很大的市场和空间。行业内正在以各自独有的方式打造超级IP。 　　中国最成功的网络文学内容运营商起点中文网，无疑是数字内容开发利用的佼佼者。成立于2005年左右的这家个人网站，以付费阅读通俗玄幻小说的方式起家。在互联网免费、共享的时代开创了一种当时让人不可思议的模式。在盗版图书，盗链电子书，免费文学网站、免费文学论坛等免费形式的圈子里，在嘲笑和讥讽中，走出了一条成功的道路，短短十几年，就成为中国网络付费阅读的开创者和中坚力量。其母公司上海阅文集团，更是垄断了中国90%的数字内容和优质IP，成为网络文学、网络文化的巨无霸。而成立更早、名声更大，当时业内第一的霸主的上海榕树下网站，却在精英文化、免费氛围、纯文学中一直停滞不前。 　　许多畅销书的内容来源于网络文学网站、网络论坛、微信、微博、博客，这不是什么秘密。数字内容的火爆，让慧眼识珠的图书策划人、图书出版人尝到了甜头。例如《鬼吹灯》《藏地密码》最早都是网络论坛连载的一个帖子，《失恋三十三天》是豆瓣一个网文，《明朝那些事儿》是天涯热帖，《甄?执?》，《诛仙》都来源于互联网文学网站。 　　在网络世界海量的内容里，经过大浪淘沙似的自然淘汰，优质的数字内部得以显现出来，最终被图书、影视、游戏、有声杂志等吸纳、改编、制作、发行，成为优质、热门IP。 　　一个显著的例子是网络小说《花千骨》改编为网络剧，引起热播、热映，成都天象公司借机制作了网络手游游戏花千骨，销售流水达到了2亿人民币。 　　值得注意的是，在IP的各个环节和媒介，网络技术和数字化技术成为不可或缺的重要组成部分。音像、?频、有声读物、电子图书、电子阅读都必须基于网络进行数字化的传播。智能机顶盒、手机4G技术的提升，进一步拓展了数字化传播的渠道和方式，更进一步拉近了内容与消费者的距离。全面数字时代已经到来。即便是传统实体图书，也是激光数字照排、数字印刷，数字软件设计。纸质图书也可以理