国贸新华联品牌的推广方案.docVIP

PAGE PAGE 1 国贸新华联品牌推广方案 2004年7月20日 目 录 第一部分 前言…………………………………………………………………………………2 第二部分 背景分析…………………………………………………………………………2 一、市场环境分析…………………………………………………………….2 二、SWOT分析……………………………………………………………………3 第三部分 竞争状况分析…………………………………………………………………4 竞争对手市场策略分析……………………………………………4 竞争形势分析………………………………………………………….4 三、市场策略分析…………………………………………………………….5 第四部分 品牌分析与品牌定位…………………………………………………….5 一、品牌劣势……………………………………………………………………5 二、品牌定位策略（STP定位法）…………………………………….5 三、品牌的价值体系…………………………………………………………6 第五部分 企划意图行销目标概念形成…………………………………………6 第六部分 前期的品牌传播策略………………………………………………………7 一、品牌前期推广的核心问题………………………………………….7 二、媒体宣传策略……………………………………………………