2012年-河南焦作市博爱项目前期产品定位建议.ppt

极品酒会、名人沙龙、名车展示等 与其它著名品牌如手表、银行信用卡、时装、中国移动等联合举行PR活动，利用合作伙伴的数据库或者是客户资源来进行联合推广达到双赢。 如主题时装SHOW 直效营销渠道 定向客户资源营销 短信发送 DM单张直邮 立体化营销渠道 特色活动 大型户外广告牌（主体形象） 网络先行启动（印象和口碑） 报纸广告（反复信息灌输） 建立完全直效的低成本营销渠道 首期媒体策略 电视广告（形象和信息传递） 总体营销思路之渠道 传播战略思路 品牌规划 1、品牌定位：新贵族领地 2、品牌文化卖点：新贵族生活方式 3、核心价值：享受国际化高品质的生活 4、品牌主题语：开创名门生活新时代 强调尊贵感：雍景天下 强调国际感：丽都国际 强调高品质生活：翡丽湾 案名建议： 案名确定 开创名门生活新时代 定位语是： 广告定位确定 第一阶段传播思路（2012年6—8月） 前期推广的指导思想是“闪亮出击，抓住业内眼球，引爆媒介新闻，吸引新贵阶层的关注。” 举行“国际化体验式生活方式中心（售楼处开放）”的大型体验及研讨活动，并辅助新闻炒作，充分预热市场，同时进行地盘包装。各种公关活动，针对“新贵阶层”展开。 推出期待型报纸广告、户外、围挡等领地包装，引发大众的注意，为楼盘品牌树立形象。 强势推广开发商品牌，树立客户购买信心。 第二阶段传播思路（2012年9