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关于绍兴古城区旅游开发策略 　　摘 要：绍兴有丰富的旅游资源，但在旅游发展过程中也出现如景区基础设施建设不够完善，部分景点的组合配套性较差，各景点各自为政，古城特色吸引力不足，市场定位狭隘等问题。为了促进绍兴古城旅游的可持续发展，要尽可能地改善景区配套基础设施，开展体验旅游，划分旅游区块，建立合理的旅游网络，打造具有绍兴特色的旅游文化，开发本地旅游潜力，拓宽旅游市场。 　　关键词：绍兴旅游;古镇旅游;发展策略 　　一、绍兴及江南古镇旅游现状 　　1.绍兴古镇旅游现状 　　改革开放以来，各级旅游部门以文物古迹为重点，水乡风俗旅游为特色，形成了具有绍兴特色的旅游项目。古城绍兴的旅游资源，尤其是其独有的旅游文化资源，都得到了良好的保护和开发，旅游发展势头良好。根据浙江省旅游局的统计结果显示：2011年度绍兴市接待国内游客4127.62万人次，国内旅游收入399.60亿元，同比分别增长20.11 %和21.82%，旅游经济持续增长。 　　2.江南古镇的旅旅游现状 　　江浙一带水乡古镇已成为国内古镇旅游中发展较为成熟的地区，尤以乌镇、西塘、南浔三镇为代表。 　　（1）乌镇旅游现状 　　乌镇隶属于浙江省嘉兴市，具有1300多年建镇史的乌镇，以“原汁原味的江南水乡“为理念，采取灵活多样的手段发展博物馆式古镇，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。“诗画乌镇”是其主题特色，精心设计的景区、精品化的旅游线路、较为完善的旅游解说系统，“现代游乐园”的游览方式，成为乌镇吸引游客的主要优势。 　　（2）西塘旅游现状 　　西塘隶属于浙江省嘉善县，拥有2000多年历史，原汁原味地保留着千年历史的明清古建筑和原生态的生活模式。西塘拥有独特的旅游发展方式：旅游景点划分为一体，便于游客直接参观;将传统民俗融和旅游相结合，设立酒吧一条街，建造特色民宿客栈，景区内娱乐设施丰富，吸引大量青少年前去旅游。 　　（3）南浔旅游现状 　　南浔隶属于浙江省湖州市，拥有“小桥流水人家”的江南水乡风貌，完整的明清建筑群和丰富的私家园林，被誉为中国江南的封面。古朴的南浔，拥有着千变万化的旅游景点，却始终离不开一个主题：书卷气。典藏丰富的藏书楼，中西结合的园林建筑，还有历史气息浓厚的“百间楼”，自古以来就有“九里三阁老，十里两尚书”之称。 　　这些定位和发展特色，我们在发展绍兴旅游经济时应加以学习。然而这三个古镇旅游的开发，虽然在很大程度上展现了其开发价值，但在一定程度上也显现了一些问题与不足，比如说古镇建设雷同无特色、旅游产品单一、当地居民参与度不高、旅游接待设施建设有待加强等。我们在发展绍兴古城旅游时也应引以为戒，不能重蹈覆辙。 　　二、绍兴古城区及江南古镇旅游现状的对比分析 　　1.建筑风格和民俗风情 　　（1）建筑风格对比 　　绍兴古城区的建筑风格具备了江南古镇的基本特色：房屋建筑古色古香，白粉墙，灰瓦顶，青石板，青石桥。弄堂古街穿插于排列整齐的房屋之中，形成独具风格的古街景色。水网纵横，房屋临河而建，水桥结合，形成方便快捷的水上交通。由此衍生出的乌篷船文化，也是绍兴历史上浓墨重彩的一笔。 　　（2）名俗风情对比 　　浙北三大古镇不仅有其各具特色的建筑风格，也有丰富多彩的名俗文化，吸引着各地游客。同是水乡，各地的名俗文化自然也是异曲同工，都离不开一个“水”字。水网交错，河网密布的古镇区内。古城绍兴对比与浙北三大古镇，有着更深厚的文化底蕴。作为黄酒之乡、书法之乡、名士之乡，绍兴历来就名仕众多，历史上著名的文化名人多不胜数。 　　表1 绍兴及浙北三镇建筑和民俗对比表 　　类别 异同 乌镇 南浔 西塘 绍兴 　　建筑 相同 临河而建，房房相连，河网密布 　　不同 晚清民国“水阁” 中西合璧 千米廊棚 弄堂古街、桥桥相连 　　民俗 相同 由各地不同文化衍生而出，充满各地特色文化气息 　　不同 湖羊节 蚕花节 七老爷庙会 大禹祭、黄酒节 　　2.品牌与营销战略的差异 　　乌镇、西塘、南浔这三大古镇都不约而同地大打宣传推广牌，在搜索引擎中输入“江南古镇”这关键词，便可快速找到古镇旅游的新鲜资讯。绍兴及浙北三镇的品牌与营销测了对比可详见表2。 　　表2 绍兴及浙北三镇品牌与营销状况对比表 　　品牌与营销状况 乌镇 西塘 南浔 绍兴 　　关注市场需求配合广告语“生活在梦里的乌镇”及明星、电影的品牌代言宣传 “生活着的千年古镇”，保留着上千年人文习俗原汁原味的水乡风情和民风民俗 主推文化南浔，因其人文气质和情怀拥有独特的历史地位 “老绍兴，最江南”、“跟着课本游绍兴”等口号已成为绍兴文化旅游的响亮品牌 　　三、绍兴古城区旅游发展中存在的问题 　　1.景区基础设施建设不够完善 　　古城部分景区未设立与该景区配套