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关于职业篮球商业化与文化协同建设思考 　　【摘 要】商业化是职业篮球赖以生存的基础和保障，文化是职业篮球可持续发展必要的前提条件，两者在职业篮球的发展中相辅相成，缺一不可。只注重商业化发展的职业篮球如无源之水、无本之木，必不能长远的发展下去。只注重文化的建设而忽视商业化发展的职业篮球又会举步维艰，丧失发展的动力。通过对比NBA和CBA这两个职业篮球联盟的商业化与文化的建设，找出其中的差异并加以探讨，提出相关建议和对策，为我国职业篮球的改革和发展提供理论上的参考依据。 　　【关键词】职业篮球；NBA；CBA；商业化；文化 　　一、研究背景 　　NBA，是美国篮球职业联赛（National Basketball Association）的简称，是美国第一大职业篮球联赛，也是公认的世界上最高水平的篮球联赛。NBA在职业篮球的建设和发展方面堪称楷模，上至联盟，下至各个俱乐部，不仅都注重商业化建设，同时在文化建设方面也是分外重视。正是NBA在职业篮球的商业化和文化建设中不偏不倚，同抓共建，才有了当今世界第一大职业篮球联赛，也是每一个篮球运动员都十分向往的联赛。本文通过对比NBA和CBA这两个职业篮球联盟的商业化与文化的建设，找出其中的差异并加以探讨，提出相关建议和对策，为我国职业篮球的改革和发展提供理论参考依据。 　　二、研究方法 　　（一）文献资料法 　　通过在中国知、维普、万方等网络数据库中以及广西师范大学图书馆查找与职业篮球发展有关的资料与数据，为本研究提供理论上的参考。 　　（二）录像观察法 　　通过观察NBA和CBA的比赛录像对比两个不同的职业篮球联盟在商业化和文化的建设上的异同。 　　（三）专家访谈法 　　通过与广西师范大学体育学院部分副高级以上职称专门从事篮球训练与教学的教师就本研究的问题进行深入的探讨，总结他们对于职业篮球商业化和文化协同建设的看法及建议。 　　三、概念分析 　　（一）职业篮球 　　职业篮球是以职业篮球运动员为主组成的“职业俱乐部”式的一种建制，以职业性、商业性、文化性与人才的集团化、民族化和国际化的统一为主要特征。职业篮球是相对于业余篮球来说的，其最明显的特征就是职业性和商业性。从职业篮球的定义中我们可以看出，职业性和商业性是职业篮球最明显，最为突出的两个特征，而文化性由于是一种隐性的特征往往被忽视。而从现实中我们可以看出，职业性和商业性是职业篮球生存的必要条件，文化性是决定职业篮球发展的必要条件。职业篮球的生存与发展离不开商业化和文化，只有二者的协同建设才能更好的发展职业篮球。 　　（二）篮球文化 　　通常情况下，文化包括心理，行为和物质方面的文化。篮球文化也不外乎这三个方面。在篮球文化中，其心理要素，就是文化的精神、观念层面，称之为精神文化。行为要素是体育文化的行为方式、制度范围层面，称之为行为制度文化。物质要素是指篮球文化的物质实体层面，称之为物质文化。在三个层面的篮球文化中，最核心的是篮球的精神文化，其次是篮球的制度文化，最后是篮球的物质文化。孙民治教授认为：篮球文化是篮球事业不断创新发展过程中基础环节，是世界各地域人群通过从事篮球活动，围绕本体特征不断总结、创新、发展形成各种有形和无形、物质和精神的、内容与形式的总称。 　　四、NBA与CBA对比分析 　　（一）球队名字 　　每一个俱乐部球队都有自己的名字，球队的名字就像是一面旗帜，引领着球队内每一个人为她而战，她也能凝聚球员、球迷和俱乐部全体的工作人员的力量向着一个目标前进。NBA30支球队的队名大都与美国文化、美国地名文化息息相关。从表1可以看出，9支球队的队名与当地的自然环境有关，8支球队的队名与当地的社会环境有关，7支球队的队名与当地的历史事件有关，4支球队的队名与移民和宗教文化有关，最后2支球队的队名来源比较奇特，猛龙队刚加入NBA时正逢侏罗纪公园这部电影大热，故为了追赶潮流，取名猛龙队。新泽西网队则是因为同城已经有了两支职业球队METS（大都会队）和JETS（喷气机队），为了押韵，故取名NETS（网队）。而CBA各支俱乐部球队的名字多与冠名赞助的企业有关，看表2可以看出，CBA20支球队的队名全部是以赞助商的企业名冠名的，而且与NBA球队很少更改自己球队的名字不同，CBA球队经常出现更改球队名字的情况，赞助商的改变导致球队名字随之改变的现象在CBA屡见不鲜。 　　NBA队名的由来有着深远的文化内涵与历史背景，包括自然环境，社会环境、历史渊源、当地文化等多种类型。这些文化深深植根于当地，深受当地居民的认可。NBA队名充分的唤起了当地球迷的凝聚力，将球队的发展和荣辱与球迷的生活紧紧的连在了一起，使球迷获得认同感和归属感。相比于NBA，CBA各个俱乐部目光较为短浅，球队的队名都是以“省份名称+企业