2012年兴汝·金城开盘前推广策略.ppt

一出场，就风华正茂 开春 开山之作 兴汝地产2011扛鼎巨献 兴汝·金城 2011年3月20日磅礴开篇 头版新闻式开盘预告 以头版次标题的形式预告开盘信息，内页进行整版硬广配合，达到传播的最大效果。 项目定位：省府正脉 鎏金不动产 整合传播执行架构 主流报纸广告 系列软文报道 行业杂志广告 直投媒体 小众媒体 户外系列广告 楼书宣传物料 营销中心包装 楼盘现场包装 交通指示布置 样板间布置 活动现场布置 巡展展场布置 空中打击 地面推动 终端展示 打响“兴汝金城”在长沙的差异化传播战役 附：项目媒体选择及建议 [有效场所接触] 1、内环路网 2、外环路网（高速公路） 3、外环境指示（如户外、候车亭、 加油站等）4、内环境指示 （如机场、 写字楼等）5、物料信息通道 （武广高铁、航空杂志） [有效用品接触] [主流媒体投放] [网络信息扩散] [物料频次轰炸] 立体媒介接触方式----- 线上：报媒，网络，物料 [空中、地面的强化拦截] 城市中心户外 长株潭城际公路户外 长株潭公交车媒体 计算方式：以项目2011年销售总额6亿元的1%测算，项目2011年推广费用约为600万元。 费用分配：由于项目推广前期肩负重塑形象的任务，故建议总费用分配向户外广告、报纸等主流媒体倾斜。 总推广费用估算 （此费用不含样板间装修及配套公司费用） [一、户外：客户截流示意图] 位置：环