2011年青年豪宅长沙紫御江山整合推广策略.ppt

网络策略 线上做影响 线下做销售 A、建立项目官方博客（热点新闻炒作） B、建立项目官方网站（项目形象宣传） A、利用0731、搜房网、搜狐焦点、新浪乐居、腾讯 房产、爱房网等组织网上团购活动（每月组织一次） 如：公务员购房团/中小商户购房团/中产阶层购房 团等 C、制造项目网络营销热点 C、业主论坛（项目节点及销售信息发布） 从互动中了解项目 B、不定期在各大地产网站进行有奖促销活动 如：抢电影票、演唱会门票等 推广执行画面 第1阶段 立意破冰 第一阶段 首度亮相，VIP首度热募，重在气质，精神，文化对接，号召系列，自我主张，激发共鸣 第二阶段 优势深化，持续抢筹， 以名人形象，代言项目卖点 现场围墙广告--重点在人民东路与望龙路,每段2+18米 第一阶段围墙创意：（知名度为主要目的，传达项目青年特区的气质，精神 画面文字，图片以知名有成青年为主，） 变化画面： 青年精神系列 1，润之篇―诉求地段 标题：我是“润之”，我爱紫御江山 副题：人民东路，武广门户，地位比我更显要 2，孙文篇―诉求人文 标题：我是“孙文”，我爱紫御江山 副题：近区府，邻农大、农科院，人文比我更浓厚 3，刘翔篇—诉求交通（配刘翔跨栏冲刺的照片剪影） 标题：我是“刘翔”，我爱紫御江山 副题：近地铁，邻高速，通高铁，速度比我更快捷 4，姚明篇—诉求楼间距（配姚