2013年海骏达康格斯年度整合推广沟通案.ppt

—— 深谙传播的来龙去脉 ——龙脉传播机构广告*公关*策展*出版;;挑战、机会、融合、超越、传承……;顺德，大良经济圈;康格斯花园;;以下的阐述，尽可能不煽情;我们是 我们可以叫大良的欧式住宅，暂时还不能称为： 更广泛的欧式住宅。;;我们所在的古楼-伦教轴线 却并非传统的住宅区 甚至在人们心中，区域的生活档次有偏低的嫌疑 极有可能影响消费者对产品价格提升的购买信心 这成为本案不得不面对的一个现实;海骏达品牌力缺乏有效整理和推广，在广佛整体市场的认知不具普遍性，影响力 无法形成对居住和购买者社会地位的提升 业主和项目品牌并未获得社会地位的提升，客群的范围 的扩大和溢价及高总价产品出货的实现瓶颈 这成为本案不得不面对的再一个现实;其实，对于本案，只有一个课题—— 一个非主流住宅区 的品牌力尚未建立的项目 如何令人信服地 接受产品溢价 主动靠近，并且购买;回过头，看我们的广告任务;这才是我们思考的重点;如何短时间跳出市场？;建议：;康格斯DNA;康格斯价值观;