农产品流通信息渠道农户好感度评价.docVIP

农产品流通信息渠道农户好感度评价 　　中图分类号：F323 文献标识码：A 　　内容摘要：本文对不同农产品流通信息渠道的农户满意度和感知价值进行评价，探究农户对农产品流通信息渠道的好感程度。结果显示，农户通过政府-现代型渠道获得信息所产生的满意度明显高于其他渠道，而非政府-现代型渠道传播信息使农户产生的感知价值相对较高。 　　关键词：农产品流通信息渠道 农户 好感度 评价 　　农产品流通信息，就是与农产品的生产、销售相关的一切流通活动的信息总和，它不仅包括在整个农产品供应链上的原材料供应、农产品物流和销售等方面信息，也包括与农产品生产经营相关的科技信息、政策信息等。随着信息经济的不断发展，我国农村地区的信息服务体系建设也成为发展现代农业和新农村建设的重要途径，而农产品流通信息服务体系作为一个重要分支，自然也备受各级政府的重视。农产品流通信息一般是由政府或非政府组织发出，经一定传播媒介到达农户，使农户能够根据信息做出一定的经营决策。这里便产生了农户关于这些信息的好感程度。若农户对于一种农产品流通信息渠道的好感度越高，那么对其评价也就越高，这种渠道的社会公信力也就越大。由于我国信息经济刚起步，特别是农业信息经济发展基于是从零开始，因此流通信息渠道建设尚待深化，其农户好感度有待商榷。由此，下文将对此问题展开探讨。 　　变量与数据 　　（一）变量定义 　　本文参考并采用Ca