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农产品市场与流通信息化发展现状分析与对策研究 　　[摘 要]目前，农产品市场与流通在逐步发展，但是发展的比较缓慢，我国仍面临多种问题而阻碍了农产品市场的快速发展。在这个全球互联网发展的时代，电子商务这个领域也在不断发展，并且必然成为一大趋势。但是我国开展农产品电子商务所需的配套条件和市场机制尚未形成，农产品电子商务这一领域还不够健全，我国农产品通过商贩销售仍占主导市场。文章主要通过对吉林省吉林市部分农村地区的市场发展和信息流通问题进行分析和调研，希望通过调研，找到更合适农产品电子商务发展的途径，并逐步完善这一领域，加快农产品市场的发展。 　　[关键词]农产品市场；电子商务；信息流通 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.12.184 　　2010年，四川省彭州市?餮粽蛞丫?成熟的万亩莴笋、芹菜等蔬菜直销；2012年，画匠营子村烂在地里的蔬菜近700余亩；2015年，会泽乐业辣椒虽然丰收，但当地2000万公斤的辣椒部分滞销，其原因是由于市场价格大幅下降。近几年，还有好多类似菜贱伤农的事例为人们所关注，菜贱伤农犹如魔咒，令许多农民丰产不丰收，丰产却仍富不起来。信息不对称、供求不相应、流通跟不上、管理不到位等可能都是问题的原因。可是我们调查发现，虽然产品获得大丰收，蔬菜水果普遍降价，但是城市里菜市场的菜仍然很贵，一些普通薪水的员工高呼吃不起，即使再贵，还是没人愿意下乡去进购便宜蔬菜，物流运输的不方便，运费金额高，进货量大剩余的货又卖不出去，导致低收益弥补不了高成本的支出，特别像蔬菜这种高保鲜类的农副产品，长途运输自然充满了太多的不确定性，如此多的问题困扰着农产品市场的发展。通过对吉林省农村地区的调研分析，我们发现了一些农产品市场的发展不足之处。 　　1 传统农产品市场发展的不足 　　1.1 农村信息化薄弱 　　农村信息化是通信技术和计算机技术在农村生产、生活和社会管理中实现普遍应用和推广的过程。目前，农民得到信息的渠道比较单一，多数农民还依靠电视、报纸或广播这种形式，有些信息就不能及时地掌握和传播，影响决策。这也是导致农业发展不上去的一方面原因，农民没法最及时的知道最可靠的先进技术发展和销售渠道，导致生产力跟不上或者丰产不丰收。中国互联网络信息中心报告显示，目前，农村非互联网用户，38.8%的人是无法上网的，他们没有电脑和网络，19.7%的人是由于缺少电脑和其他互联网设备，3.5%的人是因为地方没有网络连接条件。同时，农村地区购买电脑和使用网络设备也面临不小的购买成本，从客观上限制了农村地区上网的实现。农村网络设施的普及率低于城市的网络设施的普及率。信息化的发展会促进农村经济发展，农民增收以及农业现代化。以互联网信息促进农村信息化发展，促进农村经济发展，显然比较重要。 　　1.2 农民文化水平低 　　在农村一部分农民没有受过高等文化教育，他们辛苦劳动，培养出来的有文化有知识的下一代多数也都远走他乡，在外打拼，不愿回家发展农业，这就导致代代循环，低文化水平的留在农村，虽有熟练的传统技术，却不能跟上时代的变更，掌握新的技术知识而无法更好的创收，人才匮乏。 　　1.3 物流水平低 　　科技水平虽然发达了，但在用先进技术创收的同时，我们发现，有些地区虽然大丰收，但是却没有较高收入，比如前边我们提到的几个事例，即所谓的“丰产不丰收”，其主要原因就是物流水平低。一些产品虽然便宜，但由于地理位置偏远，导致产品运输不出去，不能更好地投入市场，得不到好的收益；或者产品虽然有人买，有运输，但是运费很贵，导致成本高而利润低，也使农民无法得到好的收益。 　　1.4 传统思想观念严重 　　老一辈的农民还保留有旧思想，不想更新，认为只要踏踏实实干活，努力才能有好的收成，然而事实告诉我们，只努力是不够的，要跟得上时代的发展，掌握新技术，掌握新方向，才能在新道路上走得越来越远。比如电商，好多人不了解电商，甚至排斥电商，认为网上的东西不靠谱，网上都是骗子，这样，他们也就不能与时俱进，同时代接轨，也不能像其他人一样拥有更加便利的服务。 　　随着网络的发展，电商逐渐发展了起来，并有了自己的天地，今年双十一，以淘宝为首的电商就达到了一个令人震惊的绩效，截至2015年11月11日24时，淘宝双十一总交易额为912亿元，创收新高。中国的双十一已被世界关注，并成为一大盛事。而农产品市场是个大市场，拥有巨大的发展潜力，今年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，为农村农产品电子商务的发展提供了政策基础。我们可以看到，电商下乡已经成为一个大趋势。 　　2 农产品电子商务的优势 　　2.1 直接快捷 　　随着网络的迅速发展，我们可以更方便的在网上找到我们想要的东西，在网上我们可以方便挑选，放心购物