欧迪芬内衣业务年度推广方案i8yi8.pptVIP

我们应该把握消费者的喜好： 欧迪芬的品牌内涵： 皇室贵族 法国浪漫+中国古典 从市场中突现 . . . . * 欧迪芬的品牌整合 主外延： 中国的古典 品牌内涵核心 皇室 贵族 气质 次外延： 西班牙 次外延： 意大利 主外延： 法国的浪漫 * 如此定义品牌内涵的2个理由 （一）、区隔其它品牌，树打造鲜明的品牌个性。 黛安芬：舒适、时尚、品质、创新 爱慕：时尚、文化、人性化 安莉芳：个性、魅力 欧迪芬：皇室的贵族气质 （二）、吻合欧迪芬的主要消费人群：25岁-45岁的高收入都市女性的价值取向。 * 品牌内涵的诠释 欧迪芬：皇室的贵族气质是品牌的核心内涵。 她的含义：欧迪芬品牌是具有皇家的贵族气质，由内而外散发雍容华贵的高贵韵味，皇室的贵族气质中带有法国的浪漫、中国的古典，这种皇室的贵族气质是欧迪芬独有的，别无她有的，无可代替的。 皇室的贵族气质始终贯穿欧迪芬品牌的传播与推广始终，并渗透到产品的研制开发。让消费者亲身感受到浓郁的皇室的贵族气质，法国的浪漫、中国的古典。 * 品牌内涵的诠释 * 品牌内涵的诠释 * 品牌内涵的诠释 * 品牌内涵的诠释 * 品牌内涵的诠释 * 品牌内涵的诠释 * 围绕品牌内涵开展全年活动计划 皇室的贵族气质 元旦 情人节 妇女节 护士节 母亲节 牛郎织女节 圣诞节 法国的浪漫 中国的古典 法国的浪漫 法国的浪漫 法国的浪漫 中国的古典 法国的浪漫 常规的促销活动 消费者俱乐部 产品发布会 大型SHOW * 公关/活动至胜 * 活动形式：大型内衣文化演出全国巡回展 活动时间：春季 为什么在春季举行？ 新品发布会一般在春秋季举行，声势浩大的大型内衣巡回展选择在春季举行，旨在将新品发布会融入大型巡回展活动里面，大力打造品牌的同时，推广新产品。 新品发布会与大型巡回展合并举行，可节省单独举行新品发布会的费用。 古典韵味留香华夏 之一 * 活动主题：欧迪芬 · 古典韵味留香华夏 活动目的：1，推广品牌 2，推广新品 活动原则： 围绕品牌核心，将“皇室贵族的古典美”将内衣秀包装起来，从场景的布置、模特展示的内衣产品款式、演出排场等全部“古典”起来。 古典韵味留香华夏 之二 * 活动内容要点： 1、在全国十大城市巡回演出大型内衣秀，每个城市选择高档消费场所举行内衣秀专场，如北京的北京饭店、 杭州的银泰等； 2 、模特身穿大唐盛世的华丽雍容的服饰内衣，头戴凤冠，阵容出场。 3 、雍容的牡丹、典雅的兰花等融入大唐盛世和宋朝的繁荣中，即古典又现代时尚，展示如此般的皇室贵族古典气质让与会人心动。 4 、新品推介穿插内衣秀当中，将2004年主推新品通过表演展示得淋漓尽致。 古典韵味留香华夏 之三 * 活动形式：大型内衣文化演出全国巡回展 活动时间：秋季（将秋季的新品发布会融入大型内衣巡回展。） 活动主题：欧迪芬 · 浪漫飞扬跨越时空 活动目的：1、品牌推广； 2、推广新品。 活动原则：围绕品牌核心，将“皇室贵族的法国浪漫” 将内衣秀包装起来，从场景的布置、模特展示的内衣产品款式、演出排场等全部“浪漫”起来。 浪漫飞扬跨越时空 之一 * 浪漫飞扬跨越时空 之二 活动内容要点： 1、在全国十大城市巡回演出大型内衣秀，选择高档消费场所举行内衣秀专场； 2 、会场布置用浪漫的酒红色做基调，用灯光营造一种迷离浪漫的氛围，悠悠浪漫格调的音乐飘忽弥漫在整个会场； 3 、女模特与男模特同台演出，穿时尚浪漫的内衣双双跳起华尔兹。新品推介穿插内衣秀当中，将2004年主推新品通过表演展示得淋漓尽致。 4 、玫瑰花瓣在会场中央和与会消费者座位上空不时飘落下来，洒落在消费者身上。 * 常规的促销活动 * 节日促销： 全年选择7个节日做促销活动，按照时间顺序节日分别为：元旦、情人节、妇女节、护士节、母亲节、牛郎织女节、圣诞节。 促销活动原则： 促销活动的广告宣传、促销礼品、活动设计都充分体现皇室贵族气质，针对中国和西方节日有所侧重，中国节日侧重贵族式的中国古典，西方节日侧重贵族式的法国浪漫。 节日促销 * 皇室贵族式的法国浪漫 元 旦 母 亲 节 牛郎织女节 皇室贵族式的中国古典 情 人 节 妇 女 节 护 士 节 圣 诞 节 * 促销活动细化： 元旦、母亲节、牛郎织女节体现贵族式的中国古典； 体现的形式主要在赠送的礼品和宣传促销活动的广告上。 * 情人节、妇女节、护士节、圣诞节体现贵族式的法国浪漫； 体现的形式主要在赠送的礼品和宣传促销活动的广告上。 促销活动细化： * 消费者CLUB * 目的：让更多的消费者参与，与欧迪芬品牌、产品和服务 产生互动，加深消费者对欧迪芬的品牌忠诚度，同 时通过各种政策手段让消