《市场营销学》模拟试卷（一）.docVIP

PAGE PAGE 1 模拟试卷（一） 一、名词解释（每题5分，共10分） 1、市场营销 ： 是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。 2、促销 ： 指企业组织实施一系列以说服顾客采取购买行动为最终目的的活动，通过这些活动，使潜在顾客了解产品，引起其注意和兴趣、激发其购买欲望和购买行为，从而达到扩大销售的目的。 二、填空题（每空1分，共20分） 1、市场营销学是一门建立在 经济学 、 行为科学 和 现代管理学 基础上的应用科学。 2、规划企业任务应以 市场营销观念 为导向。 3、企业的增长战略主要三类： 密集性增长、 一体化增长和 多角化 增长。 “大市场营销”是在4P的基础上，增加了 权力 和公共关系两个“P”。 5、在购买行为分析模式中， “市场营销刺激”与“购买者行为反应”模式在促销策略、广告策略的制定中，能收到良好的效果。 6、 实验法是最正式的一种调研方法。 7、在市场竞争的主要形式中，其中 非价格竞争是基于“经济的合理性原则”， 是通过产品差异化进行的竞争。 8、市场补缺者的策略为 专业化的生产和经营。 9、在产品生命周期的 成长 阶段，企业必须保持良好的产品质量和服务质量，切勿因产品畅销而急功近利，片面追求产量和利润。 10、如果某种产品提价2％，销售量仅降低1％，则其需求的价格