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绪论 第一章 什么是广播电视产业 第一节 何谓广播电视产业 一、什么是产业？ 对产业的认识也经历了一个过程。“产业”一词最早由重农学派提出。内涵不断扩大，由农业→物质性生产行业→经营性的事业单位等等。 二、广播电视产业的含义 媒介产业，是通过采集、加工和传输行为向受众或特定的媒介消费者——广告主提供信息服务的众多的媒介个体所构成的庞大的集合体。 所谓广播电视产业，即生产、制作、经营、播放以广播电视节目（信息）或提供广电文化服务为主的企业组织及其在市场上的相互关系的集合。 “产业”属于一个居于微观经济的细胞（企业）和宏观经济的整体（国民经济）之间的一个“集合概念”，它既是同一属性的企业的集合，也是根据某一标准对国民经济进行划分的一部分。广播电视产业属于第三产业。 三、广播电视产业化 产业化，即就资源配置的手段而言。从微观的角度看，是企业化的问题，从宏观的角度看，使市场化的问题。 广电产业化，即“意识形态的广电媒体”向“产业经营的广电媒体”转化的过程，也就是广电媒体的资源配置及生产方式的分工化、市场化、企业化和集团化。第一章 什么是广播电视产业 第二节 广播电视产业的实践历程 广播电视产业属性不只是止步于观念的确立，其实践的历程，经过了20余年的摸索。分成三个阶段： 1、70年代末-90年代初 产业经营的初始阶段 经营管理观念的转变和形成并非轻而易举，其中充满了矛盾、曲折、争议和反思，经历了一段十分艰苦的认识过程。在计划经济时代，广播电视为国家事业单位，由国家全额拨款，根本不知经营为何物。 20世纪70年代末——80年代初，在报业的带动下，广播电视业等很快在经营管理的实践上有了更新和转变。 1979年，上海电视台播出第一条商业广告拉开了广播电视产业经营的序幕。随后，广东电视台和央视也播出广告。1979年上海人民广播电台播出了首条商业广告，1980年元旦中央人民广播电台播出了第一条广告。 1983年，在确立了“四级办台，四级覆盖”的广播电视事重大政策同时，明确提出了“广开财源，提高效益”的发展原则，肯定了广播电视开展经营活动的重要性。 80年代末、90年代初，广播电视业进行内部管理体制改革，掀起了产业经营的第一个高潮。如1987年5月，上海广播电视局实行了“五台四中心”的体制改革：五台——上海东方广播电台、上海人民广播电台、上海东方电视台、上海电视台、上海有线电视台；四中心——电视发展中心、技术中心、财务中心、服务中心。 广东省广播电视厅也实行了事业单位企业化管理的改革，财务上“定额拨款，收支包干”。1986年推出了全新体制运作的珠江经济广播电台，拉开了广播市场化改革的序幕。 2、90年代初——20世纪末，产业经营的加速发展阶段 1992年，上海东方明珠股份有限公司在上海证券交易所上市，开辟了广播电视向市场融资的新渠道；1999，湖南电广传媒上市；而后央视等都先后上市。 1993年，央视寻求广告经营的突破，掀开了90年代中期在广告收入上的辉煌史： 1990年，有线电视网络的经营起步。 节目经营进一步拓展。上海电视节、四川电视节等交易会促进了交易的活跃。 广播电视开始了多种经营。央视开始了影视基地的投资和经营：大观园、无锡太湖影视城等；广东电视厅、湖南广电局“国际会展中心”等 3、21世纪初——至今，整合发展阶段 以2000年等一批广电集团的创建为标志，迎来了大整合、大发展阶段。 到2002年，广播电台306座、电视台368座、广播电视台1526座，有线电视用户过亿；经营收入超过400亿。广电产业成为我国经济界发展最快的领域。 第三节 广播电视产业发展的历史必然性 综观20多年广播电视产业发展的历史，特别是近十年来广播电视产业的快速发展的成就，得益于几个方面的动力来源： 一、社会动力：市场经济的确立 生产各行业的生产能力提高，市场完成了卖方向买方的转变 精神需求增加，加大了对媒体信息和娱乐产品的需求； 注意力资源的紧缺，并向优势媒体集中。 二、技术动力：高科技发展 电视机的普及、卫星电视、光缆改造、数字电视等等，高科技发展为广电产业的发展提供了广阔的发展空间和技术保障。 三、外部动力：国际广电产业的发展 上个世纪90年代以来，国际广电业除了企业大型化、船舶国际化、技术数字化、频道专业化的态势，发展迅猛。 不加快发展广电产业，差距必将拉大。 四、经济动力：财政断奶 1998年，国家出台相关政策，要求全国各事业单位努力面向市场，实现自负盈亏、自我积累、自我发展，三年内财政不再提供资金支持。 五、内在动力：自身利益追求 表现为单位利益、职工利益等利益驱动。 六、政治动力：政策法规的转变 1992年中共中央、国务院发布了《关于加快发展第三产业的决定》，第一次把广