自行车营销策划书0.docVIP

自行车营销策划书 概 述 1.1简介 1.2 自行车的用途 1.3自行车的发明与发展 自行车市场状况分析 现有市场状况 自行车重要品牌排名 各类自行车市场对比 自行车市场前景 环境分析 宏观环境分析 竞争环境分析 SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 概述 1.1简介 HYPERLINK /view/6328.htm \t _blank 自行车，又称 HYPERLINK /view/558377.htm \t _blank 脚踏车或 HYPERLINK /view/339832.htm \t _blank 单车，通常是二轮的小型陆上车辆。人骑上车后，以脚踩踏板为 HYPERLINK /view/48912.htm \t _blank 动力，是绿色环保的 HYPERLINK /view/933181.htm \t _blank 交通工具。英文bicycle或bike的bi意指二，而cycle意指轮，即两轮车。在 HYPERLINK /view/1554.htm \t _blank 日本称为“自転（转）车”；在中国内地、 HYPERLINK /view/2200.htm \t _blank 台湾、 HYPERLINK /view/3593.htm \t _blank 新加坡， HYPERLINK /view/644588.htm \t _blank 通常称其为“自行车”或“脚踏车”；在港澳则通常称其为“ HYPERLINK /view/339832.htm \t _blank 单车”（其实粤语通常都这么称呼）。有单人自行车，还有双人或多人自行车。 1.2 用途 自行车可以作为环保的 HYPERLINK /view/933181.htm \t _blank 交通工具用来代步、出行；越来越多的人将自行车作为健身器材用来骑行 HYPERLINK /view/356628.htm \t _blank 锻炼、自行车出游；自行车本身也是一项体育竞技运动，有 HYPERLINK /view/1740219.htm \t _blank 公路自行车赛、 HYPERLINK /view/663911.htm \t _blank 山地自行车赛、 HYPERLINK /viewhtm \t _blank 场地自行车赛、特技自行车比赛等。 自行车的发明与发展 世界上第一批真正实用型的自行车出现于19世纪初。1817年， HYPERLINK /view/3762.htm \t _blank 德国人 HYPERLINK /view/375041.htm \t _blank 德莱斯在法国 HYPERLINK /view/11269.htm \t _blank 巴黎发明了带车把的木制两轮自行车。自行车问世后迅速成为当时欧洲人青睐的交通工具。19世纪一些 HYPERLINK /view/2579144.htm \t _blank 欧洲人也构思出了一些理想的自行车图。　自行车发明的早期阶段，人们认为越大的轮子行驶的速度越快，两名男子骑着一辆车轮几乎为一人高的自行车。 在自行车的发明阶段，有些人并没有把自行车的两个轮子设计成前后放置，而是把两个轮子做成了左右放置，这种自行车的外形有些类似轮椅。 随后自行车的发展速度逐渐加快，在技术上也有了提升，随之自行车成为了一种主流交通工具。 自行车市场状况分析 2.1现有市场状况 在中国 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%BB%8F%E6%B5%8Ech=link \t _blank 市场经济的宏观情况下，各行各业都进入了激烈的竞争中，这在自行车行业中显得更为明显，大公司把门槛抬的很高，给 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E4%B8%AD%E5%B0%8F%E4%BC%81%E4%B8%9Ach=link \t _blank 中小企业的发展带来了层层困难，市场层次更加明显，全国性大品牌（如：捷安特自行车 、永久自行车、美利达）在利用各种不同活动在 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E4%B8%80%E7%BA%A7%E5%B8%82%E5%9C%BAch=link \t _blank 一级市场的厮杀的同时也把战火引到了二、三级市场，中小企业为了自身的发展利用不同的方式在泡沫式扩张，地方小企业被逼纷纷加入了这场战争，这样在全国自行车市场狼烟四起。 据最新统计结果显示，目前捷安特自行车 、永久自行车、美利达三大巨头已经占据了中国自行车市场50%以上的市场份额。业 HYPERLINK /z/Search.e?sp=S%E5%86%85%E4%BA%BAch=li