徐福记小组市场调研报告书.docxVIP

市场调研报告 报告单位：齐思小组 报告人：周雪可、王武钢、陈吉婷、黄鸿雁、刘小洁、涂新兰、孙婷、江旭 班级：13522 报告接收人：史秀宏老师 报告日期：2014年1月 14日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 第一章 摘要 3 HYPERLINK \l _Toc （一） 调研的背景 3 HYPERLINK \l _Toc （二） 调研的目的 3 HYPERLINK \l _Toc 1.徐福记糖果的目标市场 3 HYPERLINK \l _Toc 2.徐福记糖果的销售方式 3 HYPERLINK \l _Toc 3.徐福记糖果的前景预测 4 HYPERLINK \l _Toc （三） 调研的对象 4 HYPERLINK \l _Toc （四） 调研时间 4 HYPERLINK \l _Toc （五） 调研地点 4 HYPERLINK \l _Toc （六） 调研主要项目 5 HYPERLINK \l _Toc （七） 调研实施的方法 5 HYPERLINK \l _Toc (八) 调研结论 6 HYPERLINK \l _Toc 第二章 调研方案 6 HYPERLINK \l _Toc （一）调研方法 7 HYPERLINK \l _Toc （二）调查问卷分析 6-8 HYPERLINK \l _Toc 第三章 调研结果图表分析 9 HYPERLINK \l _Toc （一）糖果口味比例分析图 9 HYPERLINK \l _Toc （二）消费者在选购糖果时的比例分析图 9 HYPERLINK \l _Toc 第四章 调研建议对策 10 HYPERLINK \l _Toc （一）徐福记糖果价格建议 10 HYPERLINK \l _Toc （三）综合建议 10 HYPERLINK \l _Toc （四）徐福记糖果的定位总趋势 10 HYPERLINK \l _Toc 第五章 附件 11 HYPERLINK \l _Toc 调查问卷 11-13 第一章 摘要 徐福记全名东莞徐记食品有限公司，台湾徐氏四兄弟创立的食品公司，创立于1992年，主要生产经营糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品。徐福记在台湾有徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等知名品牌，被誉为“二十年金字招牌”，是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一，自1998年以来在国内糖果市场上的销售额与占有率一直稳居首位。 （一） 调研的背景 临近新春，很多人开始置办年货，糖果作为年货中不可或缺的食品并占有相当大的比例，我们面对这种消费情况，特地选定了徐福记糖果这一品牌来作调查，以此来判定消费者对徐福记糖果这一品牌的消费情况，从而更好的帮助徐福记公司今后的发展。 （二） 调研的目的 了解消费者对徐福记糖果这一品牌的消费情况，为徐福记公司今后的发展出谋划策。 1.徐福记糖果的目标市场。 中高端市场消费群体。 2.徐福记糖果的销售方式 （一）产品策略：1、新年糖系列；2、苏新天系列；3、休闲糖果系列；4、儿童糖果系列。 （二）价格策略，徐福记的散装糖果终端零售为同一价格，这种定价方式大大方便了消费者的购买过程，同时也方便卖场工作人员的结算。 （三）促销策略，1.广告策略，推出产品形象广告，节假日、重大活动前推出促销广告，找准时机进行公共活动，接触消费者。2.媒体策略，利用新闻媒体，创造利用新闻事件提高企业产品知名度。3.现场促销，在卖场做一些促销活动。 3.徐福记糖果的前景预测 徐福记的生产线坐落于闻名全球的制造业名城东莞，总占地面积超过40万平方米，坚持制造最好的产品，80%以上的设备都来自全球先进国家的自动化的一流尖端设备。拥有30个以上大型车间，120多条生产线，300多条高速自动化包装设备。主要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等休闲糖点，散、包装类超过600个款式。公司目前拥有各类固定资产达21.93亿元，工厂占地总面积50万平方米，共有30多个大规模的生产车间，120条现代化流水生产线，300多套包装设备，拥有各类生产、技术、管理、营销人员共18000余名，70多家分公司。每日总产量达800吨，可同时生产100个以上品种。 （三） 调研的对象 所有消费者 （四） 调研时间 2014年1月8号 （五） 调研地点 武汉汉阳钟家村 （六） 调研主要项目 一、选定调研对象 二、查资料 三、制作调查问卷并修改 四、小组实地调研 五、对调研结果分析 六、制作PPT并写报告分析 （七）