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天 翼 手 机 市 场 营 销 策 划 书 策划团队：刘双红 李飞飞 张鹏鹏 王 倩 魏巧芸 目 录 　一.概述………………………………………………………………… 2 二.产品简介…………………………………………………………… 7　 三.市场环境分析……………………………………………………… 9　 四．“天翼”手机市场竞争力分析……………………………………14 五．营销策略……………………………………………………………17 六．方案调整……………………………………………………………19 第一部分.概述 一、背景 目前国内手机市场前景广阔，2003年全球市场出货5.1亿部，2004年预计可达5.6亿部。国内市场2003年出货1.4亿部左右，2004年预计产量达1.7亿部，国内实际需求量在0.8亿部左右，产能将会出现过剩，各个品牌将会将出口作为一个市场重心。同时3G手机呼之欲出，随着国内3G步伐的加速，不少国内国外厂商看准国内3G市场，抢滩3G手机市场，做到先发制人，以期在未来中国3G手机市场中分得赢得天下。同时运营商将推动市场，随着运营商为了推广更多的新的业务，将更多的参与到手机的销售当中，特别是在推广新业务的时候，形成对销售的捆绑垄断特定群体将受关注以及随着网络的覆盖加强，乡镇村一级手