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北京科学技术出版社网站成功转型启示 　　出版的数字化、信息化，网站必不可少。因此，许多出版社纷纷建立门户网站，作为出版社的窗口，宣传出版社形象和图书产品。由于各社情况不同，定位、结构和功能各异，因此网站的效果千差万别。下面就以北京科学出版社的网站―贝壳阅读网为例，对中小专业出版社网站的发展进行简单剖析。 　　 　　一、网站的早期情况 　　 　　20世纪90年代末，一些出版社开始建立自己的门户网站，目的是为图书出版服务，提升出版社形象。从整体上看，当时多数出版社网站的功能就是宣传本社形象和图书；有些有互动交流功能，体现了一定的“与读者、作者沟通交流平台”的作用；少数出版社网站提供了图书的网上邮购业务。 　　北京科学技术出版社网站当时的架构基本包括：本社简介、京科快讯、精彩推荐、本社书库、版权贸易、快乐点击、在线书目、投稿征稿、联系我们。 　　由于栏目少，网站内容不够丰富，满足不了用户的需求，因此网站的用户流量很低，平均每天的页面浏览量不到100人次。虽然有购书功能，但发挥的作用有限，所以网站的实际效果不是很好。 　　 　　二、网站的新定位与建设运营 　　 　　随着网络与数字出版的发展，许多出版社开始加强网站建设，不断扩展网站的功能，突出特色，开展内容的深度整合，许多出版社的网站“旧貌换新颜”。北京科学技术出版社为了适应市场需要，也于2009年对网站进行了改版，并启用了新的网站名称―贝壳阅读网。改版后，它不再是出版社的门户网站，而是根据自身特色和市场需求，成为一个阅读类门户网站。下面就从三方面谈一下该社的具体做法。 　　1.准确定位 　　（1）细致调研 　　根据调查，出版社发现在市场细分越来越明确的今天，多数读者需要的是专业化的服务，从出版业网站排名也可以看出，排名靠前的都是内容有特色、资源整合好、满足用户需求的网站。在对各类出版社网站进行大量分析后，北京科学技术出版社根据自身的特点，对网站进行了新的定位。 　　（2）网站定位 　　改版后的贝壳阅读网定位为一个为公众提供养生保健、美容瘦身、亲子育儿、家居装修、美食菜谱、人文社科、少儿成长等方面的实用知识，满足大众阅读、生活需求的资讯类网站。 　　这样定位主要基于两方面的原因。一方面，该社是一个以医学为特色的出版社，有四个医学编辑室，可以在医学及大众健康方面作好一系列的服务。另一方面，随着人们生活水平的提高，大家对养生保健、美容瘦身、饮食菜谱、生活百科、孕产育儿等内容较为关心。虽然这些医疗健康知识在网上可以搜到很多，但是可靠性难以把握，而出版社的资源优势能为读者提供专业、可靠的内容。基于这两方面的原因，该社将网站定位为一个生活资讯平台。 　　2.网站建设 　　众所周知，一个好的网站首先要有大量的优质内容作为支撑，如果没有丰富的资讯内容吸引读者，网站就是一个空壳。因此，出版社首先对自身多种形式的资源进行了整合，然后与网站开发公司的技术人员合作，对网站进行深入开发。 　　（1）外部资源整合 　　利用出版社的独特优势，整合北科院以及其下属研究所、研究中心、科普场馆的各种杂志等，一共30多个单位的资源，为出版社从门户网站转向与图书相关的生活资讯平台提供资源保障。 　　（2）内部资源整合 　　多年积累的图书资源是出版社的一大优势，把这些资源开发出来做成数据库，是网站建设的一项重要工作。首先将已出版的有信息网络传播权的图书进行整理、归类，然后将电子文件进行碎片化拆分，提炼出一个个元数据，并做好关键词标引，成为一条条数据库条目，使它们可检索、查询，相关、相反知识能互见，能重新组装，实现个性化阅读，为读者提供定制服务作必要的资源储备。 　　（3）栏目建设 　　根据上述定位，对网站栏目进行重新开发。在首页设置了新闻热播、书业视点、图书中心、新书快递、领先阅读、作者风采、书里书外、花样生活、互动论坛、北科简介、关注排行、销售排行等12个栏目，同时在每一个栏目下面设若干小栏目。特别是BBS栏目，改变了以往网站的单向传播，联系了与书业相关的上下游客户，可以在线实时发表意见与建议，便于网友互动、交流问题。 　　3.运营推广 　　（1）多写原创内容 　　由于网站的最大特点就是“新”和“快”，为了聚拢人气，提高访问量，必须在特色上做文章。于是网站编辑对当前读者比较关心的养生保健、孕产育儿、美容瘦身、食品安全等热点问题，采取以图书内容为基础，向网站上传贴近用户生活、实用性强的原创内容的策略。如，如何使头发乌黑浓密、冬天手脚冰凉怎么办等。由于内容丰富实用，吸引来不少网友。 　　（2）大量加入相关链接 　　对于一些中小专业出版社网站来说，固定访问群体是有限的，特别是在初期，许多用户来自搜索引擎，他们看完自己想看的内容，马上就走，但如果本页还有同样主题的内容，