麻辣诱惑品牌整合营销策划案1xSrW.ppt

常态维护（品牌网站可精进的空间） 麻辣诱惑的网站是“嗜辣族”的虚拟群聚地,这里是她们的地盘，是她们撒欢的管道； 让她们主动成为信息的提供者，她们变成产品/品牌的宣传员； 要用她们喜爱的方式（颜色，音乐，游戏）打扮这个群聚地，让她们找到归属感； 常态维护（品牌网站可精进的空间） 品牌区 互动区 促销区 对“辣”爱到骨子里 辣哥辣妹大联盟 抵不住的诱惑 提供产品品质，品牌 更深入的故事， 让受众深入了解 上传自己被“辣”诱惑的故事 人气菜品大家说的算！（投票选人气菜品） 拼“辣”族（发帖子，找自己附近的网友，AA制拼桌吃辣） 不定期提供网上优惠券， 打印即有效 品牌网络推广形式 通过创新的互动形式，吸引更多网民关注并引发他们主动参与的热情，开发更多新客源。 京城的新诱惑 长虹桥的诱惑 十里堡的诱惑 长虹桥的诱惑 十里堡的诱惑 公关 合作方式及费用报价（月费：14万） 品牌顾问 品牌顾问： 服务内容 品牌策略规划，品牌形象定位，阶段性品牌传播策略 全方位传播活动规划：根据客户需要，制定传播目标，界定目标对象和各种宣传工具扮演的角色，发展整合传播计划（包括宣传方式，费用建议，公关，活动，促销等宣传活动构思及宣传活动时间表）；必要时协助客户进行调研 智力增值服务 目标消费群研究，每月提出年轻族群洞察研究报告与建议 成功案例分享，不定期整理国内外餐饮行销传播个案，作为品牌发展参考 行销与传播趋势分析，不定期整理新的行销/传播理论与趋势报告 创意发展及执行 项目 数量 一：原创视觉发展 形象海报 1张/月 主题（促销）海报 2张/月 杂志广告 2张/月 网络主视觉 4套/年 二：在原创视觉上延展其他项目 展架 2个/月 新菜单/折页 2个/月 背景板 2个/月 信息告知贴纸 5个/月 信息告知KT板 2个/月 公车 1辆/月 三：其他 广播 2条/月 VCR 1条/2个月 制作 第三方制作： 联广收取实际外发费用净价的12％作为服务佣金； 第三方费用包括：广告影片制作，平面印刷之出片打样，拍照，录音，市场调查，修图，公关活动，收集资料所产生之费用，差旅费 外付费用须先取得客户的书面同意 联广集团执行长經理 张振明 策略总监 台湾联广总经理 崔中鼎 台湾联广执行创意总监 张怡琪 Acc. Planer 黄仁壕 图书资料中心 副总经理 黃亦珍(Amy) 行政助理 高馨奇 业务部 ACCOUNT Dept. 创意部 Creative Dept. 台湾创意小组 Group head 胡立影 Acc. Supervisor 姚斌萍 Group head 郭文豪 Senior Copy 白旭 Copy Writer 王星 Senior SAD 王磊 Senior Designer 刘冰鸿 AAD 孔茜 Designer 刘金星 网路行销总监 中国专案组 明星团队一览 Thanks! * * * * * 10:00 起床 10:00 – 11:30 逛超市、上网、翻杂志 12:30 – 13:30 （午餐） 14:00 – 19:00 路上、公交 Shopping 19:00-24:00 晚餐 KTV 酒吧 看电影 蹦迪 游戏厅 睡前网上聊天 周末生活追踪 媒体接触 网络 MSN Blog 音乐 社区 站亭/公车/地铁 站亭/公车/地铁 手机 广播 网络 杂志 × SENSE 火辣 刺激 魅惑 FEEL 过瘾 激情 时尚 THINK 最安全的激情是.. ACT 让自己放纵一下吧 RELATE 我敢我爱辣世代 店头消费者活动 －常态活动 －特别策划主题活动 视觉的.口语Symbol identities －对味蕾极度诱惑的菜品、 －Logo、菜品，环境等的感官刺激 商品的设计 Products －菜品名字重新包装 - 菜品盛装容器,餐具等 环境 Environment－餐厅装修调性/背景音乐 人 People －“麻辣美女”向导 e Media - 开创品牌网站新体验形式（互动形式） 沟通 Communications －户外(地铁，大型广告牌）主题视觉冲击 －店头附近商圈写字楼LCD播放主题VCR －国际电台轻松调频（easy FM话题置入） －与周末画报合作的《麻辣诱惑别册》 放纵自己 让辣成瘾 品牌体验工具整合 菜品重新包装 创意概念 嗜辣无罪 借用原罪－7宗罪，将现有的菜品分为7大系列， 并将该系列下的菜品名称重新包装，符合系列概念。 嫉妒系列 －以麻椒为主要调味 骄傲系列－以辣椒为主要调味 百麻之首 枝头凤舞 金蟾折桂 蟹辣横行 火辣鱿物 浴辣重生 欲望系列 －以泡椒为主要调味 激情系列－干锅 红色欲望 呼之