第2章 需求分析 1.pptVIP

价格变动会引起需求量多大的变动？ 为了比较不同产品的需求量因某种因 素的变化而受到影响的程度，要使用 “需求弹性”这一工具。 需求弹性说明需求量对某种影响因素变化的反 应程度。 用公式表示为： Q变动% E= ———— X变动% 式中，E——需求弹性； Q——需求量； X——影响需求量的某因素。 Q变动% 需求弹性： E= ———— X变动% eg. 苹果每斤4元，如果每斤降价0.4元（降10%），会使需求量由1000斤上升到1200斤（增加20%），则需求弹性为 。 问：为什么不使用公式 Q变动 E= ———— ？ X变动 具体计算的两种算法： 点价格弹性 弧价格弹性 计算点弹性的前提是知道具体的需求曲线方程。 不知道需求曲线方程，但知道需求曲线上两点 的坐标，如何计算弹性呢？ 方法：计算需求曲线上这两点之间的平均弹性 ——弧弹性。 计算价格弹性时注意： 1. 在价格弹性公式中，分子（需求量变动的百分比）和分母（价格变动的百分比）是呈相反方向变动的，因此计算出来的价格弹性是负值。但是通常用绝对值来比较弹性的大小，说某产品的价格弹性大，是指其绝对值大。 2. 价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比。 问：如果需求曲线是一条直线，这条直线上价格弹性会保持不变吗？ 如：直线型需求曲线为：Q = 42 - 7P dQ/dP = - 7  当P=2时，可求得εP = - 0.5； 当P=3时，可求得εP = - 1； 当P=4时，可求得εP = - 2。 3. 如果其他条件相同，那么平坦的需求曲线富有弹性，弹性大；陡的需求曲线缺乏弹性，弹性小。 总之，必不可缺的就是弹性小的，可有可无的（不是必须，或者容易找到其他的替代物的）就是弹性大的。比如： 1. 水电煤气都是必不可少的，所以缺乏弹性； 2. 小时工，DVD都是可有可无的需求，所以价格上升很快就会反映到消费减少上，所以富有弹性； 3. 同时还有一些是必不可需的东西，但是可以容易的找到替代物的，比如米、牛肉、鸡蛋、空调等等，都可以找到比如面粉土豆、猪肉、牛奶、电风扇等等替代物，所以也属于比较有弹性的商品。 练 习： P75: T3, T5 Y商品交叉弹性= 交叉弹性 0 : X和Y可以互相替代； 交叉弹性 0 : X和Y互补； 交叉弹性 = 0 : X和Y互不相关。 练习： P76，T8,T9 作业： P75，T4，T6 P76，T7 价格弹性与销售收入之间的关系 图2—6 * 价格变化 弹性需求 ﹥ 1 单元弹性需求 = 1 非弹性需求 ﹤ 1 价格上升 价格下降 销售收入下降 销售收入上升 销售收入不变 销售收入不变 销售收入上升 销售收入下降 P ε ∣ ∣ P ε ∣ ∣ P ε ∣ ∣ 表2—1 * * 价格弹性与 总收入（TR：Total Revenue）、 边际收入（MR：Marginal Revenue）、 平均收入（AR：Average Revenue）之间的关系 图2—7 * AR（P）、MR和 之间的关系可用公式表示为： MR=P（1 －1／ ） P ε ∣ ∣ P ε * 第2节需求的收入弹性 * 收入弹性的计算 需求的收入弹性反映需求量对消费者的收入水平变化的反应程度。  收入弹性= =（?Q/?I）×（I/Q） 点收入弹性： =（dQ/dI）× (I/Q) 弧收入弹性：EI = * * 产品按收入弹性的大小分类 弹性0 正常货：大多数商品。 弹性 1 高档货：美术品、奢侈品（私人飞机，名车等）。 弹性0 低档货：黑白电视机，劣质服装。 * 收入弹性应用举例 [例] 市场调查表明，目前我国市场上汽车的收入