XX化妆品市场调查报告（PPT模板）.DOC

拟建资生堂化妆品专卖店在清河地区的 市场调查报告 北京市清河地区人口密集，许多高 等院校、住宅小区、公司企业都建在此 地。因此化妆品自然成为人们必不可少 的生活用品。此次调查报告就是拟在清 河地区建立资生堂化妆品专卖店的可行 性进行分析。 目录 一、化妆品市场巨大潜力 二、资生堂化妆品的调查 资生堂涵义 资生堂中国发展史 资生堂品牌 资生堂产品特点 三、资生堂化妆品专卖店在清河地区销售调查 资生堂化妆品在清河地区的销售市场情况 资生堂化妆品在清河地区的的购买力情况 四、资生堂化妆品专卖店在清河地区竞争调查 资生堂化妆品质量的竞争 资生堂化妆品价格的竞争 资生堂化妆品的经营特点 一、化妆品市场巨大潜力 化妆品既是一个产业也是一种文 化。化妆品是多种学科的结晶，随着 精细化工、生物科学、材料科学的飞 速发展，细胞科学在皮肤医学中的深 入，以及人类基因工程的启动，使化 妆品向着更富有深度和广度的方向发 展。80年代出，我国化妆品消费人均 1块钱，90年代初上升到5块钱，1998 年上升到16块钱，到2008年上升到34 元，可以说我国化妆品的人均消费水 平上升得很快。 化妆品人均消费水平 35 30 25 20 15 10 5 0 80年代 1998年 时间 人均消费 （元） 我国化妆品的销售额 从1982年为2亿元人民币上升 到2000年的350亿元人民币， 前15年化妆品的销售额平均以 23.8%的速度递增，最高年份 达到41%。但是从1997年至今， 销售趋势明显减缓，大概在 8%~9%左右，既使这样也完全 高于国民经济增长的平均速度。 到2010达到了1000亿元人民币， 这十年每年以10%~12%的速度 递增。 因此，化妆品市场潜力巨大。 化妆品销售额 年度（年） 1982 单位：亿元 销售额（人民币） 2 1985 1990 1995 1998 1999 2000 2010 10 40 190 280 300 350 1000 二、资生堂化妆品调查 资生堂（Shiseido ）日本著名化妆品 品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉 坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育 新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物 资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了 新的生命，创造了新的价值。”这一名称 正是资生堂公司形象的反映，是将东方的 美学及意识与西方的技术及商业实践相结 合的先锋。将先进技术与传统理念相结合， 用西方文化诠释含蓄的东方文化。 资生堂涵义 LOGO 资生堂中国发展史 1872年，日本东京银座出现了第一家西式大药房，资生 堂就此诞生。如今，资生堂已发展成为一家具有百年历史的国 际化企业，通过将东方美学和西方科研的完美结合，致力于为 中国乃至全世界人民创造更丰富美好的生活。 做为具有国际视野的亚洲皮肤专家，资生堂一直站在全球 学术界对生物体和化妆品研发的前沿。执著于以“使消费者获 得愉悦的感受”为发展的根本立场，在充分了解中国消费者的 基础之上，通过运用资生堂的丰富经验和护肤品生产技术，秉 承“高品质、高形象、高服务”的营销理念，回应中国消费者 的需求。 资生堂深知，企业常青除了提供优质的产品和服务外， 更要赢得消费者以及全社会的信任。在资生堂一贯坚持的 经营理念下，资生堂将竭尽全力为员工创造良好和谐的工 作环境。为了实践资生堂永不动摇的信念——做富有责任 感的企业公民，资生堂更将调动一切力量与资源为社会公 益事业延绵不绝地贡献力量。 企业的繁荣离不开整个行业的繁荣兴旺。从进入中国 初期，资生堂便一直关注着中国化妆品行业的发展，希望 通过自身在中国的发展壮大影响整个行业的发展，同时也 将利用或创造时机，以长期以来在化妆品行业积攒的经验、 资源等力量推动整个行业健康有序地前进。 1981年 1983年 1985年 1986年 北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂 化妆品、香皂、牙刷用具等产品。 资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿”产品。 资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，生产销售护肤品。 资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。 1991年 1993年 1994年 1998年 资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，成立合资公司资生堂丽源化妆品有限公司， 开始百货店事业。 北京工厂竣工 合资品牌“欧珀莱”（AUPRES）开始销售。 合作公司上海卓多姿中信化妆品有限公司成立。 2000