2012年上半年-市场营销第一次作业.docVIP

问题 1 得 2 分，满分 2 分 一、单项选择题1．提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（ ）。 所选答案： B．菲利普·科特勒  问题 2 得 2 分，满分 2 分 2．通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是（）。 所选答案： C．交换  问题 3 得 2 分，满分 2 分 3．没有得到某些基本满足的感受状态是（）。 所选答案： A．需要  问题 4 得 2 分，满分 2 分 4．想得到基本需要的具体满足物的愿望是（）。 所选答案： B．欲望  问题 5 得 2 分，满分 2 分 5．营销管理的本质是（）。 所选答案： A．需求管理  问题 6 得 2 分，满分 2 分 6．为保证企业长期的生存和发展，而对中业管理总体战略的规划和确定。而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是（）。 所选答案： B．战略计划  问题 7 得 2 分，满分 2 分 7．企业进行市场细分之后，拟选定进入并为之服务的子市场是指（）。 所选答案： D．目标市场  问题 8 得 2 分，满分 2 分 8．企业大量生产某种产品，并通过众多渠道大量推销给所有购买者的是（）。 所选答案： C．大量市场营销  问题 9 得 2 分，满分 2 分 9．企业生产两种或更多的产品，以展示出不同的特色、式样、质量和型号等的是（）。 所选答案： B．产品差异市场营销  问题 10 得 2 分，满分 2 分 10．市场细分变量包括城市农村、地形气候、交通运输等的是（）。 所选答案： A．地理变量  问题 11 得 2 分，满分 2 分 11．市场细分变量包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教信仰等的是（）。 所选答案： B．人口变量  问题 12 得 2 分，满分 2 分 12．市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是（）。 所选答案： C．心理变量  问题 13 得 2 分，满分 2 分 13．市场细分的目的在于有效地选择并进入（）。 所选答案： D．目标市场  问题 14 得 2 分，满分 2 分 14．是判断某一地理区域的市场潜力，并由此选择销售地点的是（）。 所选答案： A．市场分析  问题 15 得 2 分，满分 2 分 15．估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。 所选答案： B．产品分析  问题 16 得 2 分，满分 2 分 16．选择合适的大众传播媒体，用生动而又吸引人的文字、图象、声音向消费者宣传介绍产品的是（）。 所选答案： C．广告分析  问题 17 得 2 分，满分 2 分 17．公司、企业在制订发展计划时要分析市场过去的变动趋势，预测哪些产品将拥有较大市场的是（）。 所选答案： C．战略计划  问题 18 得 2 分，满分 2 分 18．企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是（）。 所选答案： A．无差异性市场策略  问题 19 得 2 分，满分 2 分 19．企业将整体市场细分后的每一个细分市场都作为目标市场，并为各目标市场生产和提供不同的产品，分别满足不同目标顾客需求的是（）。 所选答案： D．完全差异性市场策略  问题 20 得 2 分，满分 2 分 20．为一个目标市场即同一类的顾客群，提供多种产品，满足这一类顾客对产品的不同需要的是（）。 所选答案： A．市场专业化企业策略  问题 21 得 2 分，满分 2 分 21．企业以对同类产品有需求的若干不同细分市场作为目标市场，为不同的目标市场提供同类产品的是（）。 所选答案： B．产品专业化策略  问题 22 得 2 分，满分 2 分 22．企业在市场细分的基础上，结合企业的实际情况，有选择地放弃部分细分市场，选取若干有利的细分市场作为目标市场，并为各该目标市场提供不同的产品，实行不同的营销组合策略的是（）。 所选答案： C．选择性专业化策略  问题 23 得 2 分，满分 2 分 23．企业着眼于向顾客提供他们所需要的一切产品，这种策略将尽可能地增加产品组合的宽度和深度的是（）。 所选答案： C．多系列全面型策略  问题 24 得 2 分，满分 2 分 24