吉林省发展生态旅游业条件分析及对策研究.docVIP

吉林省发展生态旅游业条件分析及对策研究 　　［摘要］本文介绍了吉林省生态旅游业的发展现状与条件，构建了吉林省发展生态旅游业具有竞争力的要素，并进行了系统分析，提出了吉林省发展生态旅游的对策。 　　［关键词］生态旅游 产业联动 品牌效应 　　［中图分类号］F592.7［文献标识码］A［文章编号］1009－5349（2014）05－0107－02一、吉林省生态旅游业的发展现状 　　吉林省自然旅游资源种类丰富，自然环境独特，分布广泛。吉林省最具代表性的自然旅游资源主要有：长白山自然保护区，松花湖自然保护区，左家特产资源保护区，向海、莫莫格丹顶鹤与珍惜水禽保护区，伊通火山群保护区等。自然保护区占全省国土面积的12.29%，位于全国第八位，生态旅游是吉林省旅游业具竞争力的旅游项目。 　　2013年，吉林省旅游业从业人员数量为2.91万人，旅行社数量500多个。全年接待海内外游客10369.28万人次，同比增长15.57%。其中，接待国内旅游者10241.93万人次，增长15.7%。接待入境旅游者127.35万人次，增长7.7%，其中接待外国游客110.35万人次，港澳台同胞16.91万人次。吉林省旅游需求增长较快，每年接待的国内旅游人数和入境旅游人数呈逐年递增发展趋势，但也可以看出每年入境旅游人数的增长幅度比国内旅游人数的增长幅度小。2013年全年旅游总收入1477.08亿元，同比增长25.38%，其中，国内旅游收入1441.64亿元，增长25.7%；旅游收入占GDP比重为11.38%。 　　二、吉林省发展生态旅游业的决定性要素与分析 　　吉林省生态旅游业办出特色，形成竞争优势，首先要分析吉林省生态旅游业的决定性要素，然后依据优势条件发展吉林省具有特色的生态旅游业。 　　（一）发展生态旅游业的决定性要素之间的关系分析 　　分析吉林省生态旅游业具有竞争力的构成要素，我们可以用钻石模型又称钻石理论，它是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔#8226;波特提出的。用钻石模型的四个基本决定要素和两个辅助要素来构建吉林省生态旅游业的决定要素，即：生态旅游发展条件、生态旅游市场需求、生态旅游业及相关产业发展以及旅游企业发展战略，辅助要素为生态旅游发展机遇和政府的一系列相关政策。这些要素具有双向作用，共同构成了吉林省生态旅游的钻石体系。(见下图) 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　吉林省生态旅游业要素关系结构图 　　（二）发展生态旅游业的决定性要素分析 　　生态旅游是我国旅游业可持续发展的重要组成部分。生态旅游业与自然景观的整体性、统一性和独特性，人与自然的相协调性是实现生态旅游业可持续发展的保证。 　　三、吉林省发展生态旅游业存在的制约因素分析 　　根据吉林省发展生态旅游业决定性的六大要素分析，及吉林省政府培育旅游支柱产业政策，迎接吉林省生态旅游业带来发展机遇，做强做大吉林省生态旅游产业，找出吉林省发展生态旅游业的制约因素是发展吉林省生态旅游的关键。 　　（一）生态旅游企业经营手段落后，缺少知名度和品牌效应 　　吉林省生态旅游企业经营方式与手段落后，造成了吉林省的生态旅游市场影响力不够高。加之吉林省景点大都是静态的、非参与性的，景观内容比较单调，让人流连忘返的吉林生态特色旅游尚未形成。缺乏强吸引力的生态旅游精品，生态旅游产品品位低，功能不全，不能给游客以鲜明的旅游形象。另外，客源市场认知上并不最具代表性，没有形成品牌形象效应，市场知名度与认可度偏低。 　　（二）生态旅游产品缺乏创新，生态旅游业产业化程度低 　　由于吉林省生态旅游产品缺乏创新，生态旅游只是在开通了从城市去旅游地的路线以及生态旅游地的主要旅游景点的旅游交通线或增加了一些简单的人文景观，没有开发出吉林省特色的生态旅游产品和精品，所以吉林省生态旅游业没有带动起旅游本土商品的生产销售，旅游服务设施利用效益不高，造成了生态旅游业产业化程度低，生态旅游市场的综合实力不强。 　　（三）生态旅游区域联动乏力，缺乏区域旅游合作型产品 　　生态旅游是旅游产业的重要组成部分，吉林省已经建立了一批重点生态旅游示范区、森林公园、生态旅游度假区，开发了“四湖”（松花湖、红石湖、白山湖和雪山湖）生态旅游带，分布于东部长白山森林生态区、中部农业生态资源区、西部草原湿地生态区。初步形成了冰雪文化品牌的长白山冰雪观光、北大湖滑雪运动、松花湖冰雪旅游、净月潭冰雪文化和仙峰岭冰雪度假区。生态旅游产品系列十分显著，但我省旅游业的发展缺少整体的科学规划，协调发展，旅游企业各自为政，生态旅游产品系列彼此缺乏整体包装与区域联动，阻碍生态旅游的区域一体化发展。另外，吉林省县域经济生态旅游发展创新不足，在景区形象设计、产品开发、线路