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吉林省高校体育市场发展策略研究 　　中图分类号：G812.7 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）11-000-02 　　摘 要 采用文献资料、调查问卷、逻辑分析等研究方法，对吉林省高校体育市场进行调查分析，阐述吉林省高校体育市场的有利因素和不利因素，提出了发展吉林省高校体育市场的对策，为激活和拓展吉林省高校体育市场提供参考。 　　关键词 吉林省 高校体育市场 策略 　　随着我国体育产业的发展，体育市场规模不断扩大，体育消费持续火爆，使体育产业作为国民经济新的增长点的美好前景在很多行业已经展现，作为高等教育的体育产业也不例外，近年来也蓬勃开展起来。高校体育作为体育市场的重要组成部分。各大院校通过组建群体俱乐部，发展高水平运动队，带来了高校体育教学和运动训练的双丰收。在市场经济条件下，高校体育投资的观点已经取代了高校体育教育消费观，高校体育教育实行产业化运作才能实现体育教育可持续发展。在体育高校通过体育产业化的路子，利用自身优势，既可以创造良好社会效益又可以创造巨大的经济效益。因此，开发高校体育市场显得尤为重要。 　　一、吉林省高校体育市场的发展的利与弊 　　为了使吉林省能够更好地去开拓和发展当地的高校体育市场，可以充分发挥当地体育市场的活力，从而达到扬长避短，能有重点、有目标地发展吉林省高校体育，进而有效地推动吉林省高校体育市场的进一步发展和完善。本文通过对吉林省高校体育经济特点的分析，从中发现其有利因素和不利因素。 　　（一）开发高校体育市场的有利因素 　　1.拥有大量的体育人才资源 　　高校作为学术和科研的高级场所，是专业人才聚集的殿堂，而当前体育市场的开发和管理均需要大量的体育专业人才，只有在高校这样一个人才密集的地方，才有利于集中人才优势，更好地开发体育市场。目前在吉林省的体育市场中，有一大部分的裁判员、组织者、策划者和管理者都来自高校，他们都踊跃地参与到了本地的体育市场经营中。另外，他们还利用各自高校的资源，将体育带进了社区，为实现吉林省的全民健身做出了卓越的贡献。 　　2.高校具有开发体育市场所需的大量体育设施 　　物质条件对于吉林省体育市场的发展也是有举足轻重的地位的，而这里的物质条件其实就是体育场馆的问题。作为开发体育市场不可缺的体育场馆，现在80%是集中在学校，而各吉林省最全面，最具规模的体育场馆则集中于当地高校。据统计，市内各大高校90%具有体育馆，为高校发展体育产业提供了必需的物质条件。 　　3.具有稳定的潜在消费群体 　　消费群体是一个市场开发的根本，它的力量可以直接影响到这个市场的合理建设和稳定发展。高校拥有其他单位所不能及的人数，其中包括学生、老师和各个部门的教职人员等，另外还能带动起附近的居民、单位员工们一起加入到体育的行业中来。高校师生业余时间多，很多师生愿意在运动休闲娱乐中度过余暇列间，感受绿茵草地带给他们无尽的乐趣。 　　4.充满吸引赞助的魅力 　　最近几年来，吉林省高校体育市场发展的已经较为完善了，尤其是增加了不少的厂商赞助。大学生超级篮球联赛的成功举办，标志着中国大学体育产业步入了一个新的阶段，有力地推动了学校竞技体育的发展，这对更好地开发高校体育市场打下了基础。同时从目前来看，由于高校信誉度高，对维护赞助企业的宣传、广告效益有利，能有效地吸引赞助企业。 　　（二）开发高校体育市场的不利因素 　　1.经济效益和社会效益难以权衡 　　高校体育市场要强调追求教育学生、服务学生和培养学生的社会效益相结合，使高校体育的社会效益和经济效益之间保持相互补充、相互促进、相互完善的关系，从而使之共同和谐发展。做到重视并且妥善处理好这些关系，就能避免吉林省在进行开发高校体育市场中所出现的重经济利益而轻社会功能的问题，从而实现快速发展吉林省的高校体育市场。 　　2.高校体育市场的主要消费群体的消费能力有限 　　市场发展的一个重要原因是消费者的支付能力，高校体育市场的主要消费群体是大学生，除了少数兼职的大学生外，90%以上的大学生是没有收入的，是一个完全消费体，所以大学生的消费能力较低，极大地阻碍了高校体育市场的发展，这给开发高校体育市场，发展体育产业带来了巨大的难题，特别是经济发展比较落后的东北地区，其开发难度尤其更大。 　　3.高校运动队水平低 　　我国高校运动队水平较低，观众很少，相应的广告宣传，媒体传播也欠完善，导致高校体育竞技市场的格外冷清，在很大程度上阻碍了市场的发达程度，解决高校运动队水平低下的问题也成为了发展高校体育产业，完善高校体育市场的关键环节。据调查，近几年高校的足球、篮球联赛的门票低到l0-20元/张，观众的上座率也不到30%。 　　二、吉林省高校体育市场发展策略 　　（一）发展、完善高校体育竞技表演市场 　　体育竞