包装设计-包装设计发展的历史.ppt

2.1 自然包装 2.2 包装的起源与发展 包装，根据其历史演变过程，史学家通常把它分为： 原始包装：史前原始包装器物的总称，一般是指旧石器时代 古代包装（传统包装）：一般指新石器时代以后到工业革命前后（19世纪50年代以前） 近代包装：19世纪中叶英国工业革命以后到20世纪中叶 现代包装：20世纪中叶以后至今 汉代发明了造纸术，推动了包装的发展。到唐朝，商品已经广泛使用包装纸。民间常采用土黄纸来包装茶叶、零食及中药。 雕版印刷开始出现，用以区别店铺及企业形象。 逐渐民族吉祥图案也开始出现在包装视觉传达设计上。 但是中国古代的包装主要功能是贮藏、保护产品以及方便运输，很少着眼于艺术表现力。这一状况一直延续到20世纪初期。 古希腊、古埃及和古罗马等地区也是世界包装发源较早的国家和地区。其原始社会时期的器物、也是从打制石器发展到磨制石器，再发展到陶器。 至西方产业革命后，包装发展才开始进入快速发展时期。从16世纪开始，玻璃包装开始遍布英法、捷克、俄国等许多国家。 造纸、制浆以及1855年英国瓦楞纸的发明；活版、平版以及滚筒凸版印刷的发明，使得商品的包装开始通过商标来展示自己的视觉形象——意味着包装开始传达出有关产品信息，促进销售的功能开始逐渐变得重要起来。 始于18世纪60年代的英国的工业革命，推动了近代包装的发展。人造包装材料以及机制包装产品的出现与发展，为现代包装的发展奠定了坚实的基础。 1 工业革命后西方包装发展历程 1819年，美国简称世界上第一家马口铁（镀锡薄钢板）制罐厂，罐头开始得到广泛应用。 马口铁罐头开始运用于饼干、鱼、水果、炼乳等商品的包装里。并逐渐研制出了密封罐。 维多利亚风格的罐头设计 铝制品包装在19世纪后开始发展，逐渐被用于口香糖包装、易拉罐等。 软管包装（铅制金属颜料软管、牙膏软管等）从 19世纪40年代开始发展起来。 纸袋以及纸盒包装至19世纪50年代时，得到广大发展。 娇兰的粉盒（19世纪30年代） 英国肥皂包装 19世纪，玻璃瓶由开始装香水、葡萄酒等奢侈品逐渐发展到装威士忌、橙汁等。并且带动了瓶塞的发展。 19世纪不同种类的药瓶（浅浮雕纹路装饰） 1892 冲压密封的皇冠盖发明 1880年塑料瓶研制成功得到专利，但由于成本高暂时未能得到普及。 包装视觉传达设计风格变化： 维多利亚风格——新艺术运动——装饰艺术运动 2 工业革命后我国包装的发展历程 昂搞 1898年创立的广生堂化妆品包装 杭稚英 月份牌广告画 杭稚英 阴丹士林包装及标志设计 3 现代主义设计思想影响下的包装设计 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。 1 自助市场条件下的包装设计 2 企业形象与包装设计 3 后现代主义设计思潮影响下的包装设计 具有日本风格的酒包装 反映相关国家的地方性文化传统的意大利调料包装。 有人情味、幽默性的可乐包装 绿色包装：进入21世纪，人们除了更多追求个性化设计以外，环境保护意识也大大加强，作为现代产业链中重要的环节，包装显然也会遵循这样的战略发展，由此衍生出了“绿色包装”概念。 环保标志 进入21世纪，人们除了更多追求个性化设计以外，环境保护意识也大大加强，作为现代产业链中重要的环节，包装显然也会遵循这样的战略发展，由此衍生出了“绿色包装”概念。 课堂练习 请按图片练习折叠POP结构包装。 具有日本风格的酒包装 未来包装的发展趋势 绿色包装 绿色包装 目前环保包装主要体现在： 1 包装生产中材料与能源的节约 2 材料的可回收率和再生率的提高 3 包装材料在销毁上的便捷 以人为本的包装： 消费行为表现出鲜明的个性化趋向。品味、情调、层次、心理满足等能够展示个性特征的精神要素成为部分消费者购买的首选。 融入情感设计的包装：通过幽默、怀旧等充满乡土气息意味的表现语言，来提升情感号召力。 新材料及结构的包装： 便利的包装： 展现民族风格的包装 装饰艺术运动风格 艺术加工风格 装饰艺术运动风格 艺术加工风格 装饰艺术运动风格 艺术加工风格 装饰艺术运动风格 包装装潢为土洋并存：一方面是“洋包装”、“洋商标”；一方面“国货”的包装多为龙凤等传统吉祥图案。 20世纪30-40年代，欧洲经历了世界大战，由于战争的影响，产品的过度包装被摒弃，包装的重点落在了迅速识别这一特征上，所以包装的信息被简化为最基本的要素，包装又回到了其最根本的实用功能。 艺术加工风格 20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装 现代主义设计风格在