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南浔古镇旅游资源开发策略研究 　　【摘 要】近年来江南古镇旅游开发热潮。几十年来， 在“保护古镇、建设新区、开辟旅游、发展经济”的思路指导下， 江南古镇旅游业取得了巨大的成就。本文以南浔古镇旅游资源的开发现状进行研究，发现问题，并提出相关的对策。通过策略的运用能够提高南浔古镇旅游业的综合效益，创建“南浔”品牌，使古镇资源最优化，同时也为我国的传统文化，江南水乡古镇进行了大力的宣传。 　　【关键词】南浔古镇；旅游资源；开发；策略 　　一、南浔古镇旅游资源概述 　　近年来江南古镇旅游呈现开发热潮。几十年来， 在“保护古镇、建设新区、开辟旅游、发展经济”的思路指导下， 江南古镇旅游业取得了巨大的成就。其“小桥、流水、人家”的规划格局和建筑艺术在世界上独树一帜， 形成了独特的地域文化现象。其中， 周庄、南浔、?f直、乌镇、南浔及西塘这六大古镇格局独特、风貌完好， 是江南古镇的典范和代表。虽然江南古镇旅游业取得了巨大的成就，但也存在一些问题， 如旅游商品简单贫乏， 发展模式单一， 竞争无序等，导致古镇旅游业的综合效益不高。南浔镇历史悠久，地处杭嘉湖平原北部，太湖之南，东与江苏苏州（吴江）接壤，西距湖州市区32公里，是湖州市接轨上海浦东的东大门。南浔历来是江南闻名遐迩的“鱼米之乡”、“丝绸之府”、“文化之邦”。2003年，古镇南浔与乌镇、西塘联合申报世界文化遗产，并已被列入预备清单。南浔的古镇旅游区大致可分为三大区块：第一块以南市河及其两岸的南东街、南西街为主的南浔旅游景点富集区，张石铭故居（国家文保单位）、刘氏梯号（市文保单位）、南浔丝业会馆（市文保单位）、求恕里、南浔史馆（南浔商会旧址）（市文保单位）、江南丝竹馆、广惠桥（市文保单位）等景点分布其中；第二块是由小莲庄（国家文保单位）、嘉业堂（国家文保单位）、文园、江南水乡一条街等景点组成的中心景区；第三块是以东大街以东的张静江故居和百间楼为主的东北区块，此外还包括尚待开发的庞宅、金绍城故居及东圆、宜圆遗址等。 　　二、南浔古镇旅游资源开发策略 　　（一）避免过分商业化 　　1.科学合理的规划旅游景区开发。旅游规划是指在旅游系统要素发展现状调查评价的基础上，针对旅游系统的属性、特色和发展规律，并根据社会、经济和文化发展的趋势，以综合协调旅游系统的总体布局、系统内容要素功能结构以及旅游系统与外部系统发展为目的的战略策划和具体实施。对旅游景区进行科学合理的规划是保证合理利用旅游景观资源，免其遭受破坏的基础。对于这一点就应该由景区资源开发的政府和有关部门进行制定了。同时，也可以全民参与，经过市场调查切实了解广大旅游者的需求。这样就可以做到不盲目开发，盲目建设，从而景区可以得到有效的保护。 　　2.进一步拓展和加强传统旅游项目。在南浔古镇为求创意旅游的过程中，创意的融入还是很容易使古镇的原始民俗文化等出现不同程度的扭曲，从而失去文化的原真性。具有独特地方特色与精神的文化始终是对旅游者最有吸引力的旅游元素和创意元素，如果文化本身被扭曲，就会成为伪文化，吸引力也就会不复存在。南浔古镇有一个最具吸引力的资源，那就是古镇资源，因此南浔古镇还要防止旅游开发建设中的“人工化”破坏，尽可能保护好它风貌的原始性、民俗风情的纯朴性，使游客感到它古香古色以及自然景观与人文景观和民俗风情原汁原味，才能令游客倾慕陶醉、流连忘返，这样才能使旅游资源得到可持续利用，旅游业得到可持续发展。因此还要做好传统旅游项目。 　　⑴诗吟古镇 　　像这种古色古香的古镇就应该对应着浓浓的古风气息。最具有古风特色的当然就是诗词了，针对这一点，就可以开展诗吟古镇的旅游项目，让有才华的游客们真正的参与其中，同时还可以让精通音律的游客们为那些诗吟古镇的参与者伴奏，这样不仅能增添古镇的古韵，更加突出了新时代的旅游性质―参与性。 　　⑵民俗旅游 　　在南浔有很多民俗活动，比如：新年支罗汉、三月廿八朱天会、四月十四神仙会、五月端午竞龙舟、六月廿三闸水龙、七月三十烧地香放水灯、八月初七初八铜铜鼓、八月十五吃月饼，这些活动，旅游团队是完全可以参与的，但是在参与的过程中，一定要弄清民俗禁忌，这样就不会为自己的旅行带来遗憾了。 　　⑶以茶会友 　　江南是盛产茶叶的地方，懂茶，会茶道的人是必然有的，所以南浔古镇的可以发展传统的旅游项目，以茶会友。这里的茶指的不仅是茶叶，还包括茶道。五湖四海的爱茶之人可以在这里找到关于茶的“知音”，他们可以切磋茶道，交流经验。还可以配以古典音乐，烘托浓郁的古典气息。这一点最能吸引的是中老年人，与此同时也能扩展旅游群体。 　　（二）丰富古镇旅游商品 　　1.依据古镇旅游深度开发多种旅游产品。 　　⑴摄影旅游 　　人说江南好风光，江南山美、水美、人也美。有人说：江南是一幅画，江南是一首诗。而江南古