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吉安乡村旅游发展问题和对策 　　近年来，吉安市凭借本地得天独厚的旅游资源，快速发展本地乡村旅游。但在这迅速发展过程中存在着一些问题。本文将从吉安乡村旅游的现状入手，分析乡村旅游存在的问题，并针对这些问题提出发展吉安乡村旅游的对策。 　　乡村旅游是以依托乡村自然环境，田园风光，民俗风情，农耕文化，乡村民宿等资源从而满足城市旅游者娱乐需求和回归自然目的的一种旅游方式。21世纪以来，随着我国旅游业持续升温和城市居民回归自然欲望的增强，乡村旅游作为一种新型的旅游消费方式，越来越受到游客的青睐，逐渐成为一种消费时尚。据相关数据显示，我国每年乡村旅游收入高达3000亿元，乡村旅游成为推动我国旅游产业发展的一股重要力量。 　　吉安乡村旅游的发展现状 　　吉安拥有得天独厚的自然环境，丰富的乡村景观和农产品资源，同时还有红色故居和遗址等极富历史文化价值的乡村风光。同时吉安乡村旅游迎合了“生态、绿色”的时尚潮流，拥有广阔的市场空间和发展前景。在进入新世纪以来，吉安乡村旅游发展速度加快，但也存在一些发展上的问题，如乡村旅游缺乏合理有效的规划和管理，旅游产品缺乏特色，旅游服务水平不高等问题。要使吉安乡村旅游健康可持续发展，必须重视存在的问题，并提出相应的对策。 　　吉安乡村旅游的问题 　　缺乏合理有效的规划和管理 　　旅游管理机制不健全。我国的旅游管理体制形成于上世纪七八十年代的改革开放初期，近几十年旅游业快速发展并逐渐成为国民经济的重要砥柱，但旅游管理体制却并没有相应跟上快速发展的旅游业的步伐。乡村旅游作为一种新型的旅游形式，处于其发展的初期阶段，旅游机制更是不健全。吉安市旅游业发展历史短，吉安市旅游局于1993年成立。从行业管理上来看，吉安乡村旅游行业管理体制相对滞后，并缺乏相应的政策法规，一些协会也形同虚设。同时服务质量监督机制不到位，在面对旅游开发和经营服务不规范，虚假广告、价格欺诈、恶性竞争等破坏旅游市场秩序的行为时，难以有效制止。 　　政府规划和管理不当。政府在发展乡村旅游时，没有将乡村旅游资源开发纳入区域开发系统中进行全面规划，统筹安排。除此之外，政府没有充分发挥应有的指导监督作用，任由乡村旅游市场中盲目开发和不规范经营泛滥发展。如许多经营者在开发乡村旅游资源时因缺乏对项目深入的调研和全面的规划，造成开发的盲目性：开发中只重规模，不讲质量；只考虑当下，不顾长远。乡村旅游市场缺乏政府有效管理，导致市场秩序混乱。这不仅导致产品品位不高，没有发展后劲，还造成人力、物力、财力的巨大浪费，极大影响乡村旅游的可持续发展。 　　旅游产品缺乏特色 　　目前，吉安地区乡村旅游资源未能充分开发利用，有些地方实行简单的“拿来主义”，不切实际，生搬硬套，导致产品单一、雷同、品位不高，大多景点就是“爬爬山，赏赏花，摘摘果，吃吃饭”，难以给人留下深刻的印象，缺乏长久的吸引力，也难以满足旅游市场多层次，多样化的需求。如果对旅游产品只注重表层的开发，而缺乏创新和深度加工，缺乏地域性和多样性，必然会制约乡村旅游的发展。目前，吉安地区乡村旅游多集中开发休闲和观光农业旅游产品，而对乡土文化传统和乡村民俗资源的开发不够重视，过分依赖农业资源，缺乏文化内涵的支撑，缺少文化味、乡土味、体验味。 　　旅游服务水平不高 　　旅游设施不完善。基础设施落后是乡村旅游的又一重大问题，许多基础设施满足不了乡村旅游的需要。乡村旅游的“吃、住、行、游、购、娱”等要素的基础设施较简陋，得不到建设和维护。例如道路难行，洗手间、停车场、电话亭等公共设施简陋甚至缺乏，再加上食宿设施，卫生条件不尽人意，使游客望而却步，难以吸引回头客。另外，乡村旅游中的环保，网络，医疗，信息公共服务设施也难以满足游客的需要。 　　员工素质不高。吉安乡村旅游的管理者和经营者大多是由村干部与当地农民管理，这些人文化水平不高。管理者品牌意识淡薄，市场营销手段不强，过于依赖政府扶持，难以建立吉安本地的品牌产品，更是缺少把产品和本地文化结合的意识。除此之外，吉安乡村旅游的员工服务意识差，导致服务水平低。这两方面最终导致吉安乡村旅游经济效益日渐低下，如吉安的金滩古林，最终陷入轻管理，低质量，低收入的恶性循环。 　　对于乡村旅游认识不够 　　目前，无论是政府还是乡村旅游经营者，均存在对乡村旅游认识不足的问题。主要体现在对于乡村旅游的潜力，吉安本身旅游优势，以及乡村旅游的基本特征等三方面认识不足。随着我国农村经济体制改革的不断深入，农村经济逐步转向多元化发展。乡村旅游作为农村经济新的创收点，具有较大的开发潜力。而吉安作为中国最大的红色旅游基地之一，旅游资源丰富。同时政府对乡村旅游的基本特征的认识不足，忽视在乡村旅游中有效保护“乡村性”，出现过度“城市化”、“商业化”的倾向，忽视乡土文化、乡村生活对游客的精神