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2、 水平式 3、 倾斜式 4、 分割式 5、 中心式 6、 散点式 7、 边角式 8、 重叠式 9、 综合式 包装设计 第五章 系列包装 一 、系列化包装设计的优势 1、利于强化视觉效果 2、利于扶植品牌知名度 3、利于开发新产品 4、利于提高设计效率 二 、系列化包装设计的表现手段 1、不同规格及造型的设计 包装设计 2、不同色彩的设计 3、不同图形及色彩的设计 包装设计 4、不同图形的设计 5、唯品牌不变的设计 包装设计 大作业： 根据各自调研的方向选一产品设计一套系列包装，要求做出与真实产品同等尺寸的包装成品，并用PPT的形式完成分析报告。 分析报告包括：市场调研、创意原点、商品属性特征、表现形式、材料选择、结构创新点、完成作品的最后展示效果图等。 包装设计 湖南工业大学机械工程学院 主讲教师: 唐桂香 第四章 包装视觉传达设计 包装视觉传达设计由五大要素组成：色彩、图形、商标、文字以及构成 第一节 色彩 一、包装色彩的基本功能 1、色彩的识别功能 2、色彩的促销功能 包装设计 二、包装色彩的视觉心理 1、色彩的感情 ① 冷暖感 ② 奋静感 ③ 轻重感 ④ 进退感 ⑤ 柔硬感 2、色彩的象征性 红色——是一个刺激性很强的色彩，它具有双重性的象征性格，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。几乎在任何情形下与节庆相关的商品包装多采用红色系。 橙色——是兼于红、黄之间的色彩，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。 包装设计 黄色——是一种欢快的色彩，具有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。在中国古代，黄色是皇帝的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；在基督教普及的欧美国家，因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征。黄色给人的印象也较为强烈，在食品包装中应用最为广泛,它给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，是一个能引起食欲的色彩。 绿色——是大自然中草木的颜色，象征着自然和希望，同时也表示青春和生命。它在活泼中蕴藏着端庄与沉静。在药品、日化、文具等商品包装中常被使用。 茶叶包装设计 蓝色——是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。 紫色——具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。 白色——是纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。 黑色——是一种庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之的色彩，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，但随着时代的变迁，黑色成为“酷”的代言，因此，在现代许多以男性以及青春派为销售对象的商品中，黑色成为抢手的包装主色调。 金银色——是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。 包装设计 三、色彩的运用 1、依据商品的属性 2、依据消费对象 3、依据地域习俗 第二节 图形 一 、图形的分类 1 、产品形象 2 、人物形象 3 、说明形象 4、装饰形象 二 、图形的形式 1 、具象图形 2 、抽象图形 3 、意象图形 三 、图形设计原则： 1、表达准确 2、个性鲜明 3、审美性强 包装设计 第三节 商标 对于商标而言，它的设计是一个独立的专业范围与课题，在此不进行祥述。但作为包装设计的一个重要元素，必须注意以下几点： 1、商标要能体现企业精神和商品性质，有超前、时尚的个性和简明、易辩的效果；改良老商标时要把握好旧到新的 限度，在保留老商标某些特征的同时，能为其注入新 的活力，使它能被新老顾客所共同接受。 2、对于大部分包装来说，商标的使用面积较小，为使商标给人以醒目之感，要选择适当而显著的位置处理商标，使商标具备有效传达信息的能力。 3、商标的表现手法最好能与包装设计的风格保持一定的协调性，特别是商标的色彩与包装的主色调能达成和谐统一。这一点要在企业整体形象策划之初就应该有计划、有目的的进行。 包装设计 第四节 文字 一 、包装的文字类型 1、牌号、品名文字 2、资料、说明文字 3、广告文字 二 、字体设计的要求 1 、突出商品的特征 2 、加强文字的感染力 3 、注重文字的识别性 4 、把握字体的协调性 包装设计 第五节 构成 一、构成方法 1、