包装设计中的色彩信息跟功能.pdf

包装设计中的色彩信息与功能 胡婷婷 (郑州轻工业学院，河南郑州450000) [摘要】 在现代社会生活中，人们对商品的寻找、认识和了解是靠信息来完成的，而包装设计是商品的载体与媒 介，起着快速传递商品信息的作用。功能所提供的内容是接收的人预先所不知道的，因此更会引起人对这些消息或内容 的注意与兴趣。色彩作为包装设计的第一元素，本能就是在包装商品的基础上来展示其魅力和为消费者传递相关的内容 和信息，传播着现代包装设计的特殊的信息与功能。 【关键词] 色彩；信息与功能；包装设计 【中图分类号】 J524 [文献标识码】 A 【文章编号] 1009—5489(2010)01—0050-01 随着生活水平的提高，包装与我们的生活息息相关。商品的 1．3色彩的审美信息。包装设计的最终目的是向社会提供价 包装设计从生产商到消费者之间都必须有最佳的色彩视觉的能力， 格合理、美观实用的产品，传播艺术设计的审美信息，使其包装的 创造消费行为和商品包装之间的情感符号，回答消费者提出的消 产品与审美达到理想的境界。 息要求和内容，色彩是信息传达的工具，用最佳的情感信息传达这 设计美主要是通过富有情感的色彩来实现的。它随生动的商 种方法，能有效地影响其功能。设计不是单纯的为了艺术，而是为 品包装形象，带着丰富感情的色彩来揭示出事物的美学特征和本 了创造更多的销售机会。 质。现代包装设计的色彩美学价值在于极大地满足实用与功能的 l、包装设计中的色彩信息 要求，高度地体现造型美、装饰美和时代美，并直接反映出人们的 1．1色彩的形象信息。色彩在包装设计中常常被喻为灵魂和 生活情趣和审美态度。从这个意义来说，色彩是人们物质生活与 形象。色彩把商品的有关信息真切自然地表现出来，推出商品具 精神审美的载体。包装设计的美观既是消费者的心理追求，也是 体、鲜明的美好形象，以增强消费者对该商品的了解和喜爱之情， 设计师精神与技艺的再现，这种现象表现在设计师与消费者对商 进而引起其消费欲望。在包装设计中，应巧妙地运用色彩感情的 品美的一致感悟上。所以，用心境去领悟自然美，再感受和体验设 传达规律，充分发挥色彩的各个功能作用，并激发起消费者对商品 计美，从而达到审美的最高理想。这就是包装设计色彩作为设计 的广泛兴趣和注意力，从而达到推销商品的最佳效益。 审美的对象而存在的特殊信息现象。 对消费者而言，色彩是一种刺激与反应。它是产生形象的条 色彩是最富于审美价值的艺术语言。这个因色彩而积极运转 件。由于不同的颜色对人们生理上的刺激不同，色彩心理总是透 和相互交织的过程，包装设计师由于在其中有丰富而独特的设计 过视觉开始，从知觉、感情再到记忆、思想，形成形象与象征的元素， 艺术思想，他们对不同的对象也有各异的色彩包装形式，使作品多 其反应与变化是极为复杂的。色彩作为商品最显著的外貌特征， 姿多彩，让设计的个性创造和审美意识展示得淋漓尽致。包装设 首先引起消费者的关注而赋予商品包装特定的内涵和外表。设计 计色彩作为认识美的一个特殊形式与载体，激起了消费者的审美 师根据由自然色彩所获得的深刻感受，按照对消费者的情感需要， 趣味，表达了审美理想，实现了审美能力。包装设计色彩传达信息、 将设计思想熔铸在作品中，运用不同的设计手法与技巧，使色彩的 产生美感，让消费者从感情直观到本质把握色彩美的过程中获得 艺术感染力得到最佳发挥，达到理想的境界，从而更好地表现设计 精神上的满足和情感上的愉悦，诠释着人们对设计美的深深感受 作品的主题思想。 和对生活美的真切体验。 1．2色彩的情感信息。色彩是传递包装情感的重要元素。设 2、色彩在包装设计中的功能 计师给消费者提供富于感性的特殊认识内容——色彩，来引发他 2．1色彩的营销功能。色彩作为商品包装的一大视觉元素，不 们的情感活动。色彩的心理效应来自色彩的物理刺激对人的生理 仅起着美化商品包装的作用．而且在商品营销的过程中也起着不 所发生的直接影响。因为色彩在人的感受中具有很强的情感表现 可忽视的营销功能。商品